Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?

Kurumsal kimlik, işletmenin göründüğü her yerde tanınmasını sağlayan görsel ve sözel sistemdir. Logo bu sistemin parçasıdır, tamamı değildir. Renk, tipografi, boşluk, fotoğraf üslubu ve konuşma tonu birlikte durur. Biri kartvizitte, diğeri sitede, üçüncüsü reklamda başka bir firma gibi görünüyorsa kişi aynı kapıya geldiğini anlayamaz. Kimlik, “güzel bir amblem” siparişi değil, tekrar edilebilir bir kural setidir.

Küçük işletmeler kimliği erteleyebilir. İlk yıl logo, ikinci yıl site, üçüncü yıl reklam ayrı ellerden çıkınca her yüzey yeniden tasarlanır. Bu, her seferinde sıfırdan güven kurmak demektir. Erken yazılmış sade bir sistem, sonradan eklenen kanalın da aynı dile oturmasını sağlar. Sosyal kapaklar bu sistemin parçasıdır. Onların ritmini sosyal medya yönetimi yazısında, sitenin sayfa düzenini kurumsal web sitesi notunda ele aldık.

Logo tek başına kimlik değildir

Logo, dar alanda tanınan işarettir. Küçük boyutta bozuluyorsa, tek renkte okunmuyorsa veya herkes başka bir dosyayı kullanıyorsa işaret görevini yapmaz. Asıl iş, logo etrafındaki kurallardır: hangi zeminde durur, ne kadar boşluk bırakılır, hangi yazı tipi başlığı taşır, fotoğraf mı illüstrasyon mu kullanılır. Bu kurallar bir sayfalık notta bile durabilir. Ciltli bir kitap, kullanılmayacaksa ağırlıktır. Kullanılan bir sayfa, raftaki kitaptan değerlidir.

Ses de kimliğin parçasıdır

Görsel sakin, metin bağırıyorsa kimlik bölünür. “Biz” dili, vaadin ölçüsü ve kaçınılacak abartı yazılır. İçerik bu sesle üretilir. Arama için yazılan sayfa da aynı tonda kalır. Aksi halde site bir yayınevi, reklam başka bir satıcı gibi konuşur. Bu birlikteliği içerik pazarlaması ve SEO planında brief’in içine koyarız. Uydurma ödül, şişirilmiş yıl veya sahte müşteri logosu kimliği güçlendirmez, ilk kontrolde zayıflatır.

Uygulama, dosyadan önemlidir

Kimlik, sunum dosyasında kaldığı sürece işletmeye değmez. Site başlığı, sosyal kapak, teklif PDF’i, tabela ve araç giydirme aynı paletten çıkmalıdır. Her yüzey birebir kopya olmak zorunda değildir. Tabela uzaktan okunur, ekran yakından okunur. Kural, ikisinde de aynı markayı bırakan ölçüdür. Fotoğraf çekimi ve video, kimlik yazılmadan yapılırsa renk ve tip sonradan yapıştırılır, oturmaz.

• İşaret: logo, küçük ve tek renkte de durur.
• Sistem: renk, yazı ve boşluk yazılıdır.
• Ses: site, teklif ve reklam aynı ölçüyü kullanır.
• Dosya: güncel logo herkesin eriştiği yerdedir, eski sürüm dolaşmaz.
• Uygulama: en çok görünen üç yüzey önce toplanır.

Yüz Medya kurumsal kimlik işinde önce bu üç yüzeyi sorar. Günlük tasarım ihtiyacı grafik tasarım ile aynı kurala bağlanır. Site yenilenecekse kurumsal web sitesi kimliği sıfırdan icat etmez, mevcut sistemi sayfaya taşır. Sistem yoksa önce sistem, sonra sayfa daha az dağınık bir sıradır.

Sık sorulan sorular

Yalnızca logo yaptırmak yeter mi?

Tabelada duracak bir işaret için bir süre yeter. Site, sosyal ve reklam aynı anda açılacaksa yetmez. Logo, renk ve yazı birlikte tanımlanmazsa her kanal kendi paletini seçer. Üç ay sonra marka üç ayrı firma gibi görünür.

Kimlik değişince site de değişir mi?

Görünür kırılma varsa evet. Eski logo ve eski renk sitede kalırsa yeni kimlik yarım kalır. Değişim, yönlendirme ve dosya temizliğiyle birlikte planlanır. Yalnızca profil fotosunu değiştirmek, teklif PDF’indeki eski işareti unutturmaz.

Rakip gibi görünmek sorun mu?

Aynı sektörde benzer bir sadelik olabilir. Birebir renk, amblem ve slogan taklidi ise tanımayı zorlaştırır ve hukuki risk taşır. Kimlik, rakibin şablonundan değil, sizin tekrar edebileceğiniz kurallardan çıkar.