Site İçi & Dışı SEO

Site içi ve dışı SEO, başlığa bir kelime iliştirip sıralamayı beklemek değildir. Ziyaretçi bir soru yazar; arama, o soruya cevap veren sayfayı ve o sayfanın durduğu yerin ciddiyetini birlikte okur. Sayfanın içi; başlık, metin, başlık sırası ve diğer sayfalarınıza giden bağlantıdır. Dışı; sizin hakkınızda, işinizle alakalı bir yerde çıkan bahsetme ve bağlantıdır. Yüz Medya bu iki tarafı İstanbul’da aynı brief’te tutar. Sıra sözü vermeyiz. Hangi niyetin hangi adrese yazıldığını ve o ay neyin yayınlandığını okunur bir notta bırakırız.

İçerik tek başına otorite üretmez. Otorite de boş bir sayfayı yukarı taşımaz. Hizmet sayfası “kaliteli hizmet” paragrafından ibaretse, dışarıdan gelen bağlantının gideceği bir cümle yoktur. Tersine, sayfa dolu fakat sitenin geri kalanı ona hiç bağlanmıyorsa arama o sayfayı sitenin ana işi olarak görmez. İş, bu iki boşluğu aynı takvimde kapatmaktır.

Bu iş kim için kurulur?

Teklif, randevu veya bayi başvurusu toplayan hizmet firmaları, ihracatçı üreticiler ve birden fazla uzmanlığı olan profesyonel ekipler bu kapsamdadır. Şişli’de danışmanlık veren bir ofis ile İkitelli’de katalog tutan bir üretici aynı kelime listesini taşımaz. Birinde karar verici uzun bir yöntemi okur. Diğerinde ürün grubu, standart ve teslim şartı aranır. Klinik, hukuk bürosu veya mali müşavirlikte sonuç vaadi yazmayız; sayfa, kim olduğunuzu ve sürecin nasıl işlediğini anlatır.

Katalog ve sepet asıl işse yol e-ticaret SEO tarafına kayar. Şube ve harita niyeti ağır basıyorsa yerel SEO aynı ayın içinde ayrı bir hat olarak durur. Site tarayamıyor, yönlendirme kırık veya kanonik adresler birbirine düşüyorsa önce teknik SEO zemini düzeltilir. İçerik programı, kırık bir indeksin üstüne kurulmaz.

Keşifte netleşmesi gerekenler

İşe anahtar kelime aracının dışa aktardığı listeyle başlamayız. Kimin aradığını, hangi işin kârlı olduğunu ve hangi talebi bilerek geri çevirdiğinizi sorarız. Bu cevaplar yokken harita şişkin durur, satış ekibi ise o sayfadan gelen talebi tanımaz.

• Para kazandıran hizmetler ve bilinçli olarak yazılmayacak işler
• Hangi sayfanın hangi tek niyete ait olduğu
• Search Console, analitik ve siteye kimlerin girebildiği
• Mevcut metnin kimde durduğu, kimin onayladığı
• Türkçe dışında yayında olan dil ve o dilin gerçekten desteklenip desteklenmediği
• Rakip diye baktığınız markalar değil, müşterinin kıyasladığı alternatifler

Yüz Medya işi nasıl yürütür?

Hesaplar sizde kalır. Erişimi Search Console ve analitik üzerinden alırız; ajansın kendi mülküne taşınan bir site haritası kurmayız. İlk okumada hangi adreslerin gösterim aldığını, hangilerinin birbirinin kopyası gibi göründüğünü ve hangi hizmetin sitede hiç sayfası olmadığını çıkarırız. Sonra ayın iş listesi yazılır: yeniden yazılacak sayfalar, birleştirilecek adresler, eklenecek iç bağlantılar ve dışarıda ancak gerçek bir gerekçeyle aranacak bahsetmeler.

Yayın, sizin onayınızla gider. Metni siz yazacaksanız brief nettir: kime, hangi soruya, hangi kanıtla. Metni biz yazacaksak içerik üretimi aynı ses tonuna bağlanır; SEO sayfası ile satış sayfası iki ayrı ağızdan konuşmaz. Ay sonunda raporda sıra listesi şişirilmez. Hangi sayfanın yayınlandığı, hangi sorguda gösterimin açıldığı ve satışın o sayfayı kullanıp kullanmadığı yazılır.

Kapsamda olan ve olmayan

Bu sayfa, site içi anlatı ile site dışı bahsetmenin birlikte yürüdüğü çalışmadır. Teknik altyapının baştan kurulması, harita profili veya mağaza kategorisi ayrı iş paketleridir. Hepsini aynı cümlede “SEO” diye satmayız.

• Niyet haritası: hizmet, soru ve lokasyon niyetlerinin ayrı adreslere bölünmesi.
• Sayfa düzeni: başlık, H1, ara başlık, ilk ekran ve dahili bağlantı.
• Metin: mevcut sayfanın düzeltilmesi veya yeni sayfanın brief’i.
• İç bağlantı: ilgili hizmet, sektör ve yazıların birbirini tanıması.
• Dış bahsetme: işinizle alakalı, uydurma olmayan kaynaklarda adınızın geçmesi.
• Aylık not: yayınlanan iş, birleşen sayfalar ve bir sonraki ayın sırası.

Satın alınmış bağlantı listesi, özel blog ağı ve “şu kadar backlink” paketi kapsam dışıdır. Dernek, tedarikçi veya gerçek bir yayında yer almak ancak orada anlatılacak bir iş varsa gündeme gelir. Haberiniz yokken haber sitesine metin dizdirmeyiz.

Sayfa ve bahsetme nasıl ele alınır?

Her adres tek bir birincil niyet taşır. “Endüstriyel raf” ile “ofis arşiv dolabı” aynı sayfada yarışmaz; ikisi de zayıf kalır. Başlık, o niyetin cümlesidir, kelime yığını değildir. İlk ekranda ne yaptığınız, kime yaptığınız ve bir sonraki adım okunur. Kanıt, izinli referans, süreç veya somut teslimdir. Uydurma müşteri sayısı ve şişirilmiş proje adedi eklenmez.

İç bağlantı, dipnot kalabalığı değildir. Bir hizmet sayfası, onu tamamlayan sektöre ve ilgili soruya bağlanır. Çapa metni her seferinde aynı kelime olmaz; cümle, okuyan insanın dilinde kalır. Dış tarafta ise önce sayfanın alıntılanacak bir hâli olmalıdır: net bir yöntem, karşılaştırma veya sizin gerçekten bildiğiniz bir süreç. Alıntılanacak bir şey yokken bağlantı avına çıkmayız.

Aşamalar

Erişim ve taban

Search Console, analitik ve mevcut sayfa listesi okunur. Çift adresler, boş hizmetler ve birbirine düşen başlıklar işaretlenir. Trafik yok diye sayfa yok sayılmaz; bazen sayfa hiç yazılmamıştır.

Harita ve öncelik

Önce parası ve talebi olan işler yazılır. Blog, hizmet sayfası dururken ana iş haline gelmez. Her ay gerçekten bitirilebilecek sayıda sayfa seçilir. Yirmi taslak, iki yayınlanmış sayfadan daha az işe yarar.

Yayın ve iç ağ

Onaylı metin yayına girer, eski adres varsa yönlendirme yazılır, ilgili sayfalardan bağlantı eklenir. Başlık değişikliği her hafta tekrarlanmaz. Sayfanın oturması için yayınlanmış hâliyle durması gerekir.

Dış hat ve okuma

Bahsetme, ancak gerekçesi olan yerlerde aranır. Ayın notunda ne denendiği ve neyin bulunamadığı da yazılır. “Çalıştık” cümlesi, liste olmadan bırakılmaz.

Ne işe yarar?

Satış ekibi aynı sayfayı teklif mektubunun ekine koyabilir. Ziyaretçi aramadan gelse de ne istediğini anlar. İçerik sizde kalır; ajans değişse de sayfa ve harita sitededir. Reklam açılacaksa Google Ads aynı vaadi taşır. Organik çalışma, reklamın kapatıldığı haftada da duran bir sayfa bırakır. Bu, belirli bir konum veya süre garantisi değildir.

Sık görülen hatalar

Aynı kelimeyi her paragrafa dizmek, hizmet sayfasını blogun gölgesinde bırakmak ve başlığı her hafta değiştirmek sayfayı yorar. Satın alınmış bağlantı, kısa süre şişkin bir profil yaratır; işinizle ilgisi olmayan siteden gelen bağlantı, anlatacak bir şey eklemez. Bir de şu vardır: form çalışmıyorken “organik arttı” demek. Talep yanlış kişiye düşüyorsa sorun kelimede değil operasyondadır.

Lokasyon kelimesini hizmet vermediğiniz ilçelere serpmek de aynı aileden bir hatadır. Kadıköy’de ofisiniz yokken Kadıköy sayfası açmak, hem ziyaretçiyi hem aramayı yanıltır. Şube gerçekse o iş yerel hatta ayrılır. Değilse sayfa, hizmet verdiğiniz alanı dürüstçe yazar.

Yanındaki işler ve teklif

Sayfa yavaşsa veya indeks dağınıksa teknik SEO ile aynı masada okunur. Site yeni kuruluyorsa metin, kurumsal web sitesi haritasının içine girer; yayından sonra yama yapılmaz. Mağaza niyeti ayrıdır, harita niyeti ayrıdır. Üçünü tek raporda eritmeyiz.

Site adresinizi, bulunmak istediğiniz hizmeti ve metni kimin yazacağını iletişim formuna yazın. Keşiften sonra niyet haritasının ilk dilimini, ayda kaç sayfanın gerçekçi olduğunu ve dış hattın gerekip gerekmediğini birlikte kilitleriz. Birinci sayfa cümlesi kurmayız. Kurduğumuz, hangi sayfanın hangi soruya cevap vereceğinin yazılı olmasıdır.