Google Ads, bir kişinin arama yaptığı anda, bir videoyu izlerken veya başka bir sitede gezinirken markanızın ücretli olarak görünmesidir. Arama ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Discover ve Performance Max aynı hesabın içinde durur; her biri aynı işi görmez. Yüz Medya bu kanalı İstanbul Levent’teki reklam pratiğiyle yönetir. Yanındaki web yazılım pratiği, tıklamanın indiği sayfayı, formu ve ölçümü kurar. Görünmek tek başına hizmet değildir. Kelime, teklif, reklam metni ve sayfa aynı niyeti taşımıyorsa bütçe tıklamada kalır, talep oluşmaz.
Arama reklamı, niyet cümle kurulmuşken devreye girer. “Randevu”, “fiyat”, “servis”, “yakınımda” gibi sorgular hazır bir talep taşır. Display ve YouTube henüz o cümleyi yazmamış kişiyi anlatıyla ısıtır. Performance Max bu yüzeyleri tek hedefte birleştirebilir; varlıklar, kitle sinyali ve hariç tutmalar yazılmadan açılırsa bütçe belirsiz yerleşimlere dağılır. Kampanya tipini işe göre seçer, öğrenme dönemini bölen günlük zıplamalardan uzak dururuz.
Kimler için doğru kanaldır
Hizmet, arama niyeti olan işletmeler içindir. Klinik ve muayenehane, eğitim kurumu, hukuk ve danışmanlık, teknik servis, tadilat, otel, B2B yazılım ve e-ticaret mağazası tipik adaylardır. İstanbul içinde randevu veya teslimat yapan ekip ile Türkiye geneline satış açan marka aynı iskeleti taşımaz. Coğrafya, dil ve teklif ayrı yazılır. Uzun satış döngüsü olan bir üreticide formun satış ekibine nasıl düştüğü konuşulur. Aynı gün randevu isteyen bir klinikte ise hizmet bölgesi ve mesai saati belirleyicidir.
Sayfası olmayan işletmede önce kısa bir açılış gerekir. E-ticarette feed düzenliyse alışveriş reklamı, hizmette ise şehir niyeti ayrı yazılır.
Hangi ihtiyaçları karşılar
Karşılanan ihtiyaçlar somuttur. Marka adınız arandığında rakip ilanın önüne geçmek, yüksek niyetli sorguları yakalamak, yeni bir kategoriyi küçük bir pencerede test etmek, karmaşık bir hizmeti YouTube ile anlatmak ve siteyi gezip ayrılan kişiyi yeniden pazarlamak. Mevsim veya lansman gibi dar takvimlerde organik sıralamayı beklemeden talep toplanır. Google Ads, site içi ve dışı SEO’nun yerine geçmez. SEO kalıcı görünürlük kurar; Ads bugünkü niyeti satın alır.
Yüz Medya hesabı nasıl yürütür
Çalışma keşif görüşmesiyle başlar. İş hedefi kilitlenir: arama, form, çağrı, satın alma veya yol tarifi. Hesap erişimi, GA4, Search Console ve varsa mevcut dönüşümler incelenir. Rakip ilanlarına bakılır; vaat uydurulmaz, teslim edebildiğiniz teklif yazılır. Mülkiyet sizde kalır. Ajans değişse bile kampanya geçmişi, dönüşümler ve faturalandırma sizin adınızdadır. Yüz Medya Google Partner üyesidir; bu unvan sıralama veya getiri vaadi değildir, yüzey değişikliklerini düzenli izlediğimizin işaretidir.
Kurulumdan sonra haftalık bir ritim vardır. Arama terimleri okunur, negatif liste büyür, kazanan metin yeni varyasyona açılır, kaybeden reklam kapanır. Aylık oturumda bütçenin hangi kampanya tipine kayacağı, eksik sayfa ve sezon etkisi konuşulur. Raporda gösterimden çok harcama, tıklama, dönüşüm ve satış ekibinin kısa notu yer alır. Hayali bir getiri oranı yazmayız. İzleme kırıkken “iyi görünüyor” demeyiz.
Kapsam
Kapsam tek tip bir arama paketi değildir. İşin yapısına göre aşağıdaki yüzeylerden bir kombin seçilir. Hepsini aynı gün açmak, sınırlı bütçede öğrenmeyi yavaşlatır.
- Arama ağı: yüksek niyetli kelimeler, uzantılar ve eşleme disiplini.
- Performance Max: varlık grubu, kitle sinyali ve marka hariç tutması netleştikten sonra.
- Alışveriş: Merchant Center’da fiyat ve stok düzenliyse.
- YouTube: anlatılacak bir teklif ve kısa video varsa, ayrı bir başarı tanımıyla.
- Display: yeniden pazarlama ve yerleşim hariç tutmalarıyla; kontrolsüz banner dağılımı olarak değil.
- Ölçüm: GA4 olayları, Google Ads dönüşümleri ve uygunsa gelişmiş dönüşümler.
Formun CRM’e düşmemesi veya sayfanın yavaş olması, ucuz görünen başvuruyu pahalı bir tıklamaya çevirir. Bu not web yazılım pratiğine aynı brief ile gider.
Yöntem
Anahtar kelimeleri tek listeye yığmayız. Ticari niyet, araştırma niyeti ve marka kelimeleri ayrı konuşur. Geniş eşlemeyi “raporda temizleriz” diye baştan savurmak bütçeyi alakasız aramalara dağıtır. Dar niyet grupları, kontrollü geniş eşleme ve sık arama terimi incelemesi kullanırız. Tam eşleme ise talebi fazla kısabilir. İkisini ezberle savunmayız; sorgu raporuna bakarız.
Dönüşüm azken hedef getiri dayatmak öğrenmeyi bozar. Önce ölçüm, sonra otomatik teklif. Kalite puanı sıra vaadi değildir. Performance Max’i sinyal zayıfken otomatik sihir diye bırakmayız.
Kampanya aşamaları
- Keşif: hedef, marj, satılmayan iş, coğrafya ve mevcut izleme.
- İskelet: marka, jenerik ve gerekiyorsa rakip sorgular ayrı kampanyalarda.
- Sayfa ve etiket: vaat edilen sayfa yayında değilse kampanya bekler; etiket test dönüşümüyle doğrulanır.
- Öğrenme: ilk haftalar arama terimi hijyeni ve bütçe dağılımı içindir. Yapı her gün bozulmaz.
- Optimizasyon: bütçe kazanan gruba kayar, zayıf metin kapanır, sayfa sürtünmesi yazılım notuna döner.
- Ölçek veya sadeleştirme: izleme güvenilir olduktan sonra büyütülür; işe yaramayan yapı kapatılır.
Avantaj
Arama reklamı, zaten çözüm arayan kişiyi yakalar. Günlük sınırla durdurulabilir; mesaj, SEO içeriğinden daha hızlı test edilir. YouTube ve Görüntülü ağ, aramada görünmeyen kitleye hikâyeyi taşır. İstanbul’daki ekip hem reklamı hem siteyi bildiği için “reklamcı sayfayı, yazılımcı kelimeyi” suçlamaz. Kampanya adları okunaklı tutulur, testin gerekçesi not edilir. Ekip değişse bile hesap birikimi kaybolmaz.
Sık düşülen tuzaklar
En sık hata, tüm kelimeleri tek kampanyada toplamak ve negatif listeyi aylarca açmamaktır. İkincisi, her tıklamayı veya “sayfada on saniye”yi dönüşüm saymaktır. Üçüncüsü, ilk hafta sessiz diye hesabı dağıtmaktır. Öğrenme penceresi tanınmadan ölçeklenmeyen hesap, kanalın çalışmadığı efsanesini büyütür. Dördüncüsü, reklamı yavaş veya mesajı bulanık bir ana sayfaya göndermektir. Beşincisi, YouTube ile aramayı aynı satış metriğiyle yargılamaktır. Marka videosu hatırlanırlık üretir; arama işlem üretir.
Gerçek bir teklif yokken rakip marka adı satın almak, formu geri aramamak ve bütçeyi her gün ikiye katlayıp yarıya indirmek de hesabı bozar. Saha notunu reklam optimizasyonuyla karıştırmayız.
Yanındaki hizmetler
Isınmış kitle görselle devam edecekse Meta Ads ve Instagram reklamları aynı ölçüm diliyle bağlanır. Organik tarafta site içi ve dışı SEO bekleyemeyeceğiniz haftaları reklama bırakır, kalıcı görünürlüğü kendisi kurar. Ürün satıyorsanız e-ticaret SEO ile alışveriş kampanyası aynı katalog disiplininden beslenir. Reklam metni ve sayfa kopyası için içerik üretimi aynı brief’e girer.
Hesabınızı, hedef dönüşümü ve ayırabileceğiniz bütçe aralığını birlikte okuyalım. Keşif satış baskısı değildir; uygun değilsek söyleriz. Google Ads için teklif alın.
Neler sunuyoruz?
- Arama & Performance Max
- YouTube ve Display
- Dönüşüm izleme (GA4)
- Negatif kelime yönetimi
- Haftalık optimizasyon
- Şeffaf ROAS raporu
Bu hizmetle ilgili sık sorulanlar
Hesap sizde kalır. Yüz Medya, Google Ads ve Analytics erişimiyle kampanyayı yönetir. Ajans değişse bile kampanya geçmişi, dönüşüm tanımları ve faturalandırma sizin mülkiyetinizde durur. Erişim ve fatura politikasını keşif notuna yazarız.
Hesap sizde kalır. Yüz Medya, Google Ads, Analytics ve gerektiğinde Search Console erişimiyle çalışır. Kampanya isimleri ve test notları okunabilir tutulur; ekip değişse de birikim hesapta kalır.
Herkese uygun tek bir günlük tavan dayatmayız. Sektör, rekabet, hedef dönüşüm ve satış ekibinizin kapasitesi birlikte ele alınır. İlk dönem öğrenme ve arama terimi temizliği içindir. Ölçek, izleme güvenilir olduktan sonra konuşulur. Sabit bir getiri oranı vaat etmeyiz.
Sayfa gezintisi ile form, arama veya satın alma aynı hedef değildir. Keşifte hangi başvurunun satış için değerli olduğunu yazar, GA4 ile Google Ads içinde aynı olayı hizalarız. Telefonla kapanan işlerde çağrı dönüşümü ayrıca tanımlanır.
Arama reklamında tıklanan vaadin bir sayfası olmalıdır. Ana sayfaya her kelimeyi göndermek çoğu hesapta mesajı dağıtır. Sayfa hazır değilse kampanyayı bekletir, metni sayfayla birlikte yazarız. Gerekirse kurumsal site çalışmasıyla aynı brief’te ilerleriz.
Arama reklamında tıklanan vaadin bir sayfası olmalıdır. Her kelimeyi ana sayfaya göndermek mesajı dağıtır. Sayfa hazır değilse kampanyayı bekletir, metni sayfayla birlikte yazarız. Gerekirse kurumsal site çalışması aynı brief ile ilerler.
İkisi aynı işi görmez. SEO kalıcı görünürlük kurar ve sonuç için süre ister. Ads, o süre dolmadan yüksek niyetli aramayı karşılar. Birlikte kullanıldıklarında aynı kelime haritası hem sayfayı hem reklamı besler. Kanalın biri diğerinin garantisi değildir.
Haftalık özette arama terimleri, harcama, tıklama, dönüşüm ve yapılan değişiklikler yer alır. Aylık oturumda bütçe kayması, sayfa ihtiyacı ve satış ekibinin lead kalitesi notu konuşulur. Gösterim sayısı tek başına başarı ölçütü sayılmaz.
Hayır. Dönüşüm tanımı, varlıklar ve hariç tutmalar net değilse Performance Max bütçeyi belirsiz yerlere dağıtır. Ölçüm oturmadan önce arama iskeleti daha okunaklı olabilir. Kanalı hedefe göre seçer, hepsini aynı gün açmayız.