Kurumsal Kimlik

Kurumsal kimlik, logo dosyasının bir klasöre konması değildir. Kartvizit, imza, tabela, sunum kapağı, sosyal ikon ve sitenin ilk ekranı aynı kişiyi göstermiyorsa marka her yüzeyde yeniden kurulur. Yüz Medya bu sistemi İstanbul’da, kullanıldığı yerden geriye doğru tasarlar. Önce işaretin küçüldüğünde, tek renkte ve hareket hâlinde okunup okunmadığı sorulur. Kırk alternatiflik bir logo yarışması açmayız. Az sayıda yön, seçilen yönün uygulanması ve ekibin sonraki işte tahmin yürütmemesi için bir kılavuz teslim edilir.

Kimlik, reklam vaadi veya web metninin yerine geçmez. Rengi ve tipoyu belirler; cümleyi ayrıca yazdırmanız gerekir. Tescil ve hukuki araştırma sizin avukatınızın veya marka vekilinizin işidir. Dosyada olmayan bir başvuru numarası, “tescilli” ibaresi veya ödül rozeti eklemeyiz. Varsa mevcut tescilinizi kılavuza not ederiz. Yoksa varmış gibi yazmayız.

Kimler için kurulur?

Yeni kurulan şirketler, adı veya işi değişen ekipler ve üç farklı mavisi olan gruplar bu kapsamdadır. Üreticinin kaskı, teklif kapağı ve sitesi üç ayrı şirket gibi duruyorsa sorun logo eksikliği değil, kural eksikliğidir. Otel, klinik, danışmanlık, ihracatçı ve çok markalı holding aynı paftayı taşımaz. Birinde tabela ve yönlendirme levhası ağır basar. Diğerinde sunum, sözleşme kapağı ve küçük ikon konuşulur. Alt marka varsa ana işaretle ilişkisi baştan yazılır; her alt markaya rastgele yeni bir renk açılmaz.

Günlük sosyal görsel ve kampanya ilanı grafik tasarım işidir. Kimlik o görselin uymak zorunda olduğu sistemi verir. Site kurulacaksa renk ve tipo kurumsal web sitesi şablonuna aynı takvimde girer. Film veya çekimde logo kullanımı kurumsal tanıtım ve fotoğraf çekimleri brief’ine devredilir. Kılavuz yokken çekim, her karede başka bir mavi üretir.

Keşifte netleşenler

Beğeni turu, işin cümlesi yazılmadan açılmaz. Kimin karar verdiği belli değilse revizyon uzar, yön çoğalır.

• Tek cümlelik teklif ve bilinçli olarak benzemez dediğiniz markalar
• İşaretin yaşayacağı yerler: kart, araç, üniforma, ambalaj, tabela, uygulama ikonu
• Mevcut logo, font lisansı ve varsa tescil belgesi
• Türkçe karakterli isimde harfin nasıl okunacağı
• Kaç karar vericinin onaylayacağı ve tur sayısının sınırı
• Baskı tedarikçisi veya tabela firmasının teknik sınırı, biliyorsanız

Yüz Medya bu işi nasıl yürütür?

İlk oturumda örnek bakarız ama “şunu beğendim” listesi kimlik olmaz. İşaret; sade, ayırt edici ve küçük boyutta durabilecek şekilde yönlendirilir. İki veya üç yön sunarız. Her yön, kelime işareti, sembol ve tek renk denemesini birlikte gösterir. Beğenilmeyen yön sonsuza dek türevlenmez. Seçilen yön uygulamaya geçer: kartvizit, antet, imza, sosyal kapak ve basit bir tabela veya sunum kapağı. Uygulama, logoyu şirin göstermek için değil, kırıldığı yeri görmek içindir.

Kılavuz; boşluk, minimum boyut, renk değerleri, yasak kullanımlar ve dosya adlarını içerir. “Esnek olun, hissettiniz gibi uygulayın” cümlesi kılavuz değildir. Dosya tesliminde vektör, baskı ve ekran ayrı klasördedir. Word’e yapıştırılmış bulanık bir PNG tek teslim sayılmaz. Onay sizde kalır. Tedarikçiye giden PDF, sizin son gördüğünüz hâldir.

Kapsam

Kapsam, yüzün sistemidir. Aylık sosyal paket, ambalajın yapısal mühendisliği veya web yazılımı bu pakete kendiliğinden dahil olmaz.

• İşaret: yatay, dikey, sembol ve tek renk varyasyonları.
• Renk: ana ve destek renkler, açık ve koyu zemin davranışı.
• Tipografi: başlık ve metin için lisans durumu yazılı font çifti.
• Kırtasiye: kart, antet, zarf veya imza; sizin gerçekten bastığınız parçalar.
• Sosyal kit: profil, kapak ve hikâye güvenli alanı.
• Kılavuz ve dosya: SVG, PDF ve PNG; kullanım ve yanlış kullanım.

Ambalaj dieline, araç giydirme ölçüsü veya tabela uygulaması ayrıca kapsamlanır. Ölçü sizde yoksa uydurma bir kesim payı yazmayız. Tabela firması kendi üretim payını verecekse dosyayı ona göre değil, üretim öncesi kontrol edilecek şekilde teslim ederiz.

Yöntem

İşaret önce küçük boyutta ve tek renkte denenir. Nakış, kazıma veya faks gibi zor yüzeyler işinizde varsa o yüzey konuşulur. İnce çizgi, degrade ve fotoğrafın içine gömülü işaret, bu yüzeylerde dağılır. Renk seçimi ekrandaki canlılığa göre değil, baskıda tutunacak değerlere göre yapılır. Pantone konuşulacaksa tedarikçinizdeki karşılığı sorulur; her işe otomatik özel karışım dayatılmaz. Tipografide lisanssız font “geçici” diye bırakılmaz. Lisans sizde veya teslim paketinde net olmalıdır.

İsimde İ, Ş, Ğ gibi harfler varsa kelime işareti o harfi sansürlemez. Okunuş için ayrı bir Latin sadeleştirme gerekiyorsa kılavuzda yazılır; tabelada bir türlü, sitede başka türlü kalmaz. Alt marka ve iş birliği işaretinde hiyerarşi örneklenir. Yan yana duramayacak iki logo, “idare edin” diye teslim edilmez.

Aşamalar

Brief

Teklif cümlesi, kullanım yerleri ve karar verici yazılır. Eski dosyalar toplanır. Eksik fatura unvanı veya hatalı isim, işaret bittikten sonra düzeltilmez diye baştan sorulur.

Yön

Sınırlı sayıda yön, bağlamıyla sunulur. Kartvizit üstünde güzel durup ikonda kaybolan işaret elenir. Seçim turu uzadıkça yeni yön eklemek yerine seçileni daraltırız.

Uygulama

Seçilen işaret kırtasiye, sosyal ve bir zor yüzeye uygulanır. Burada renk ve boşluk kırılıyorsa işaret sadeleşir. Uygulama onayı, kılavuzun iskeletidir.

Kılavuz ve teslim

Kurallar ve dosyalar birlikte verilir. Kısa bir aktarımda “hangi dosya baskıya gider” gösterilir. Sonraki kampanya görseli bu kılavuzun dışına çıkacaksa gerekçe ayrıca yazılır.

Ne kazandırır?

Baskıcı, geliştirici ve sosyal ekip aynı maviyi aramaz. Yeni bir çalışanın ilk sunumu, kurucunun kartvizitiyle akraba durur. İşaret değişince site ve film aynı gün yenilenmese bile hangi dosyanın güncel olduğu bellidir. Bu, tescil alındı veya herkes markayı hatırlar vaadi değildir. Vaadi, yüzeylerin birbirini yalanlamamasıdır.

Sık yapılan hatalar

Yalnızca logo teslim edip kılavuzu atlamak, her uygulamada yeni bir renk icat edilmesine yol açar. Çok ince çizgi, küçük ikonda tıkanır. Ücretsiz sandığınız bir fontun lisansı ticari işte yoksa tabela basıldıktan sonra sorun çıkar. Stok bir işareti “bizim logosumuz” diye almak, başka firmayla çakışma riskini size bırakır. Bunu önermeyiz.

Bir de karar hatası vardır. Beş kişi beş yön onaylar, ortaya hiçbiri çıkmaz. Keşifte kimin son sözü söylediği yazılır. Revizyon turu sınırsız değildir. Tur sınırı dolunca yeni bir brief açılır; aynı turun içinde iş değişmez.

Yanındaki işler ve teklif

Kampanya görseli grafik tasarım, cümle içerik üretimi, hesap ritmi sosyal medya yönetimi ile devam eder. Kimlik bu işlerin yerine geçmez; onların sapmaması için sınır çizer. Site ve film, kılavuz çıkmadan rastgele bir palete kilitlenmez.

İşaretin nerede kullanılacağını, karar vericiyi ve eldeki dosyaları iletişim formuna yazın. Keşiften sonra yön sayısı, uygulama listesi ve kılavuzun bu tura girip girmeyeceğini kilitleriz. Tescil numarası üretmeyiz. Ürettiğimiz, ekibin sonraki işte açacağı dosyanın adının belli olmasıdır.