E-Ticaret SEO

E-ticaret SEO, blog yazarak kategori sayfasının boşluğunu örtmek değildir. Arayan kişi ürün grubunu, ölçüyü, uyumluluğu veya fiyat bandını arar. Bu niyet kategori, koleksiyon veya ürün adresinde karşılanmalıdır. Filtrelerin her kombinasyonu ayrı sayfa olursa site şişer, asıl kategori seyrelir. Yüz Medya bu düzeni İstanbul’da, kataloğun gerçek hâline göre kurar. Organik ciro vaadi vermeyiz. Hangi niyetin hangi adreste toplanacağını ve hangi filtrenin indekse açılmayacağını yazarız.

Ürün kartındaki “kaliteli ve şık” cümlesi, üretici açıklamasının yapıştırması veya varyantın her rengi için kopya adres, aynı sorunun üç hâlidir. Ziyaretçi farkı göremez. Arama da hangi adresin asıl olduğunu seçemez. İşe kategori ağacından başlanır. Ağaç, deponun raf kodu değil, satın alma dilidir.

Hangi mağazalar için?

Canlı kataloğu olan, WooCommerce veya özel yazılımla satış yapan markalar bu kapsamdadır. Üç ürünlük bir vitrin ile on bin kayıtlık bir yedek parça mağazası aynı takvimi taşımaz. Moda, ev, kozmetik, endüstriyel sarf ve B2B katalog farklı niyet taşır. Birinde beden ve renk, diğerinde ölçü, uyumluluk ve teslim konuşulur. Sipariş almayan bir broşür sitesi bu paketin konusu değildir; o iş kurumsal sayfadır.

Mağazanın kendisi yoksa veya ödeme akışı kırıksa önce e-ticaret sitesi kurulur. Tarama, kanonik ve site haritası şablonu bozuyorsa teknik SEO maddeleri aynı listeye girer. Rehber içerik ve marka anlatısı site içi ve dışı SEO ile yürür; rehber, kategorinin rakibi olacak şekilde yazılmaz. Ürün görseli yoksa fotoğraf çekimleri liste ve detay kadrajına göre planlanır.

Keşifte netleşenler

Katalog dışa aktarısı ile raftaki ürün farklıysa harita yalan söyler. Keşif, paneldeki kayıtla satışın bildiği ürünü yan yana koyar.

• Kategori ağacının bugünkü hâli ve satışın kullanmak istediği hâli
• Marjı olan gruplar ile indekste durmaması gereken artıklar
• Varyantın ayrı adres mi yoksa tek ürünün seçeneği mi olduğu
• Filtrelerin hangisinin insanlar tarafından arandığı
• Stok bitince adresin ne olacağı
• Ürün metnini kimin gireceği ve üretici metninin aynen yapışıp yapışmadığı

Yüz Medya mağazada nasıl ilerler?

Önce hangi adreslerin gösterim aldığını ve hangilerinin birbirine düştüğünü okuruz. Kategori ile blog aynı kelimede yarışıyorsa kazanan, satışa daha yakın olan sayfadır; diğeri ona bağlanır veya birleşir. Sonra indeks kuralı yazılır. Aranan bir filtre, kendi başlığı ve kendi ürün grubuyla durabilir. Sıralama, fiyat kaydırması ve iç içe üç filtrenin her hâli ayrı sayfa olmaz.

Metin, her ürüne roman yazmak değildir. Öncelikli kategorilere gerçek bir giriş yazılır: kime, hangi seçim kriteriyle, neyin bu grupta olmadığı. Ürün şablonu; ad, ölçü, uyumluluk, malzeme ve teslim gibi sizin bildiğiniz alanlardan kurulur. Aynı paragrafın renk adı değiştirilerek çoğaltılması şablon sayılmaz. Yazım bizdeyse içerik üretimi bu şablona bağlanır. Sizde ise brief, alana göre verilir. Ayın notu, açılan kategori, kapatılan parametre ve birleşen adresten oluşur.

Kapsam

Kapsam, katalog niyetinin adres ve şablon düzenidir. Ödeme kuruluşu, kargo entegrasyonu ve panel yazılımı mağaza kurulumunun işidir.

• Kategori mimarisi: niyete göre ağaç, gereksiz etiket ve kopya koleksiyonların birleşmesi.
• Kategori metni: öncelikli gruplarda seçim kriteri ve iç bağlantı.
• Ürün şablonu: yapıştırılan üretici metninin yerine alan bazlı anlatı.
• Facet kuralı: indekse açılan filtre ile noindex veya kanonik kalan kombin.
• Şema ve iz: görünen fiyat ve stokla çelişmeyen ürün işaretlemesi, breadcrumb.
• Stok ve yönlendirme: kalkan ürünün adresinin kırık kalmaması.

Reklam feed’i ile organik adresin aynı ürün kimliğini taşıması ayrıca konuşulur. Feed bozuksa Shopping kampanyası da organik sayfa da yalan söyler. Feed kurulumu, reklam işiyle birlikte kapsamlanır; yokmuş gibi “bağladık” denmez.

Yöntem

Bir niyet, bir birincil adres. “Koşu ayakkabısı” hem etiket, hem kategori, hem blog başlığıysa üçü de zayıf kalır. Birincil adres seçilir, diğerleri ona bağlanır. Varyantta renk ayrı ürün mü, seçenek mi, baştan yazılır. Yazılmazsa stok ve içerik iki yerde farklılaşır. Filtrede indeks, talep görülen ve kendi ürün grubunu dürüstçe listeleyen kombinasyonla sınırlıdır. Boş filtre sayfası yayınlanmaz.

Ürün şeması, sayfada görünen fiyat ve bulunabilirlikle aynı kaynaktan gelir. İndirim bitince işaretleme eski fiyatı söylemeye devam etmemelidir. Breadcrumb, ziyaretçinin geldiği ağacı gösterir; panele göre değil, niyete göre kurulur. İç bağlantı, ilgili kategoriden tamamlayıcı ürüne ve varsa gerçek bir rehbere gider. Rehber, kategorinin kopyası olmaz. Stok biten üründe politika nettir: benzer ürüne yönlendirme, bekleme notu veya adresin kalkması. Politika her üründe farklı icat edilmez.

Aşamalar

Katalog okuması

Kategori, etiket, filtre ve en çok gösterim alan adresler tek tabloya konur. Çift niyet ve boş sayfa işaretlenir. Ürün adedi, işin süresini burada belirler.

İndeks kuralı

Hangi filtrenin açık kalacağı, hangisinin kanonik veya noindex olacağı yazılır. Site haritası bu kuralı taşır. Kural şablonda kurulur, ürüne tek tek yapıştırılmaz.

Öncelikli metin

Marjı ve talebi olan kategoriler önce yazılır. Ürün şablonu örnek bir grupta oturtulur, sonra ekip aynı alanlarla devam eder. Tüm kataloğu bir ayda “özgünleştirme” sözü vermeyiz.

Ölçüm

Raporda bakılan satır, kategori ve ürünün organik inişidir. Anahtar kelime listesi tek başarı sayılmaz. Reklam açıksa aynı iniş, ücretli trafikle karıştırılmadan okunur.

Ne kazandırır?

Kategori sayfası, reklamın da inebileceği bir zemindir. Google Ads aynı ürün grubunu vaat ettiğinde sayfa onu karşılar. İndeks sadeleşince rapor, binlerce parametreli adresi “düşüş” diye okumaz. Ürün metni satışın diline yaklaşır; üretici paragrafı her rakipte aynı olmaktan çıkar. Bu, organik cironun belirli bir oranda artacağı sözü değildir. Söz, niyetin dağılmamasıdır.

Sık hatalar

Her filtre kombinasyonunu indekse açmak, ince etiket sayfalarını çoğaltmak ve blogu kategorinin rakibi yapmak başta gelir. Ürün adresini kampanya diye değiştirip yönlendirme koymamak, eski linki kırar. Şemada sayfada olmayan fiyat veya puan göstermek, zengin sonuç için kestirme sanılır. Her karta aynı “kaliteli ürün” paragrafını basmak ise emek gibi görünüp hiçbir seçim kriteri vermez.

Stok politikasının belirsizliği de pahalıdır. Tükenen ürün reklamda kalır, organik adres sepete çıkmayan bir sayfaya iner. Ayın notunda bu adresler ayrı satılır. Bir de renk varyantını hem ayrı ürün hem ayrı filtre yapıp üçüncü kez etiketlemek vardır. Üç adres, bir ürünün kavgasıdır.

Yanındaki işler ve teklif

Mağaza yazılımı e-ticaret sitesi işidir. Şablon düzeyindeki tarama ve hız teknik SEO ile ortak okunur. Marka ve rehber içeriği site içi ve dışı SEO hattında, kategoriyi ezmeden durur. Görsel yoksa çekim, kart ve detay ölçüsüne göre planlanır.

Kategori sayınızı, hangi altyapıyı kullandığınızı ve metnin kimde durduğunu iletişim formuna yazın. Keşiften sonra indeks kuralını, ilk yazılacak grupları ve bu tura girmeyen modülü birlikte keseriz. Sıra veya ciro yüzdesi söylemeyiz. Söylediğimiz, her niyetin tek bir dürüst adreste toplanacağıdır.