İçerik Pazarlaması ve SEO Birlikte Nasıl Yürür?

İçerik pazarlaması, işletmenin bildiği bir konuyu, müşterinin işine yarayacak biçimde yayınlamasıdır. SEO, bu yayının arayan kişi tarafından bulunabilir halde durmasıdır. İkisi ayrı takvimlerde yürürse blog dolu, hizmet sayfası boş kalır. Ya da hizmet sayfası anahtar kelimeyle şişer, okunmaz. Sağlam plan, bir niyeti bir sayfaya verir. O sayfa ya soruyu cevaplar ya da ürünü seçtirir. Aynı niyeti hem blog hem kategori hem reklam metni birbirinden habersiz anlatmamalıdır.

Yayın sayısı hedef değildir. Ayda sekiz yazı, hiçbiri bir sayfaya bağlanmıyorsa arşiv üretir. Ayda iki yazı, her biri bir hizmete veya bir kategoriye iç bağlantıyla dönüyorsa daha okunaklıdır. Teknik zemin hazır değilse yeni yazı da kaybolur. O zemini teknik SEO kontrol listesi ile ayırdık. Mağazada aynı mantık kategoriye uygulanır. Ayrıntı kategori sayfaları yazısındadır.

Brief, niyetle başlar

Brief’te üç satır yeter: kişi neyi arıyor veya neyi anlamaya çalışıyor, hangi sayfa bu işi görecek, yazı bittikten sonra okuyucu nereye gidecek. “SEO uyumlu yazı” siparişi, bu üçü yoksa kelime sayısına döner. Başlık, vaadi söyler. Gövde, o vaadi örnek ve adımlarla açar. Uydurma istatistik, sahte vaka ve olmayan ödül yazıyı kalın gösterir, güveni inceltir. Bilinmeyen bir rakam yazılmaz. Bilinen süreç anlatılır.

Güncellemek, yeniden yazmaktan ucuz olabilir

Eski bir yazı hâlâ doğru niyeti karşılıyorsa, tarihi geçmiş cümle ve kırık bağlantı yenilenir. Her sezon sıfırdan yüz yazı açmak, birbirinin kopyası URL’ler bırakır. Birleştirilecek sayfalar yönlendirmeyle tek adreste toplanır. Böylece emek dağılmaz. Sosyal medyada aynı konunun kısa hali yayınlanabilir. O dağıtım, yazının yerini tutmaz. Hesap ritmini sosyal medya yönetimi yazısında kurduk.

Dağıtım ve ölçüm

Yazı yayında kaldıktan sonra iç bağlantı, ilgili hizmet sayfasından ve ilgili yazılardan verilir. Dış bağlantı, varsa gerçek bir kaynak içindir, sayı şişirmek için değildir. Başarı, tek bir sıra vaadiyle ölçülmez. Bakılacaklar: sayfa dizinde mi, hedef sorguyu karşılıyor mu, hizmet sayfasına geçiş oluyor mu, form veya satış bu kümeyle ilişkilendirilebiliyor mu. İlişki kurulamıyorsa yazı arşiv olarak kalır, bütçe gerekçesi olmaz.

• Niyet: bir yazı, bir iş. Aynı konunun üç kopyası yok.
• Kanıt: uydurma rakam ve sahte vaka yok.
• Bağlantı: yazı, sattığınız sayfaya döner.
• Bakım: doğru yazı güncellenir, kopya birleştirilir.
• Dağıtım: sosyal kısa hali, sitenin uzun halini silmez.

Yüz Medya içerik üretimi ile site içi ve site dışı SEO işini aynı brief’te tutar. Hesabın sesi sosyal medya yönetimi ile çelişmesin diye konu ailesi ortaktır. Kelime eklemek, sayfanın görevini değiştirmez. Görev netse kelime de yerine oturur.

Sık sorulan sorular

Her hizmetin blog yazısı olmalı mı?

Hayır. Hizmet sayfası zaten soruyu karşılıyorsa ikinci bir yazı şart değildir. Yazı, sayfanın yanıtlayamadığı bir ön soru veya bir seçim rehberi olduğunda anlam kazanır. Kopya sayfa açmak görünürlük üretmez.

Kelime sayısı kaç olmalı?

Konunun bittiği yerde biter. Kısa ve tam bir rehber, uzatılmış bir tekrar yazısından iyidir. Brief’te “en az şu kadar kelime” varsa, bu hedef niyetin yerine geçmemelidir. Eksik kalan, örnek ve adımdır, dolgu cümle değildir.

Yazı hemen sıra alır mı?

Almayabilir. Dizin, iç bağlantı ve sayfanın gerçekten işe yaraması zaman ister. Yayın günü sıra beklemek, planı bozar. Yazı, doğru sayfaya bağlı ve bakımı yapılabilir halde duruyorsa işini yapıyordur. Sıra, bunun yan ürünüdür, sipariş edilen teslimat değildir.