E-ticaret SEO: Kategori Sayfaları Nasıl Kurulur?

E-ticaret SEO’da kategori sayfası, bir grup ürünü arayan kişinin indiği yerdir. “Deri çanta”, “endüstriyel vana” veya “çocuk mont” gibi sorgular çoğu zaman tek bir ürüne değil, bir seçkiyi görmek ister. Kategori bu seçkiyi taşır. Ürün sayfası ise tek modeli, fiyatı ve stoğu anlatır. İkisini aynı metinle doldurmak, hem okuyucuyu hem dizini karıştırır. Kategori, grubun neden var olduğunu söyler. Ürün, o grubun içindeki tek parçayı satar.

Mağaza açılışında katalog dağınıksa kategori de dağınık olur. İç çekmece adları, müşterinin aradığı kelime değildir. “Genel”, “diğer” veya kampanya kodu, sayfa başlığı olmamalıdır. Kurulum sırasını e-ticaret sitesi kurmak yazısında, adres ve filtrelerin teknik tarafını teknik SEO kontrol listesi ile birlikte okumak gerekir. Metin tek başına, binlerce kopya filtreyi düzeltmez.

Giriş metni ve başlık

Kategorinin başlığı, grubun adıdır. Giriş, o grubun kime olduğunu, nelere göre seçileceğini ve neyin bu grupta olmadığını birkaç cümlede söyler. Her kategoriye aynı “kaliteli ürünler, uygun fiyat” paragrafını yapıştırmak benzersiz içerik değildir. Metin, o rafta gerçekten duran ürünlere yaslanır. Stokta olmayan bir vaat, sayfanın üstünde durmamalıdır. Alt taraftaki uzun yazı, ızgarayı birinci ekranın altına itmemelidir. Kişi önce ürünü görmek ister, sonra gerekirse okur.

Filtreler dizine girer mi?

Renk, beden, fiyat ve sıralama, alışveriş için gereklidir. Her kombinasyonun ayrı bir dizin sayfası olması gerekmez. İnce, birbirinin kopyası filtre adresleri siteyi şişirir. Dizine girecek filtre, ancak kendi başına aranan ve içi dolu bir grupsa açılır. Diğerleri taranabilir kalabilir, dizine kapanabilir. Bu karar kategori başına uydurulmaz. Hangi filtrenin gerçek bir talep olduğu, arama terimi ve mağaza verisiyle konuşulur.

İç bağlantı ve ürün sayfası

Kategori, ilgili alt gruplara ve birkaç temsilî ürüne bağlanır. Her ürünü aynı cümleyle listelemek, sayfayı şişirir. Ürün sayfası ise ait olduğu kategoriye döner. Böylece hem müşteri hem tarama, grubun içinde kaybolmaz. Kampanya sayfası, kalıcı kategorinin yerini almamalıdır. Bayram koleksiyonu bittiğinde adres ya güncellenir ya da kalıcı gruba yönlenir. Kırık kampanya adresi, sezon kapandıktan sonra da tıklanır.

• Başlık: müşterinin aradığı grup adı.
• Giriş: o rafa özel, her sayfada aynı paragraf değil.
• Filtre: alışverişe açık, dizin seçici.
• Ürün: tek model kategori metninin kopyası değildir.
• Yönlendirme: biten kampanya, dolu bir gruba gider.

İçerik tarafının genel hali içerik pazarlaması ve SEO yazısındadır. Kategori, blog yazısının yerine geçmez. Blog anlatır, kategori seçtirir. Yüz Medya e-ticaret SEO işinde bu ayrımı katalogla birlikte kurar. Mağaza e-ticaret sitesi olarak daha kuruluyorsa sayfa haritası önce gelir. Adres karmaşası varsa teknik SEO aynı sprintte ele alınır.

Sık sorulan sorular

Her kategoriye uzun yazı gerekir mi?

Hayır. Dolu ve anlaşılır bir giriş, boş bir deneme yazısından iyidir. Ürün azsa metni şişirmek sayfayı inandırıcı yapmaz. Grup büyüdükçe, seçim ölçütü gerçekten anlatılabiliyorsa metin uzar.

Ürün sayfası mı kategori mi öne çıkar?

Niyet tek modelse ürün. Niyet bir grup görmekse kategori. İkisini aynı kelimeye zorlamak, kanonik ve iç bağlantıyı karıştırır. Sorgunun karşılığı hangi sayfaysa o sayfa güçlenir.

Stok bitince sayfa kapanır mı?

Geçici stoksuzluk, sayfayı dizinden silmek için yeterli değildir. Ürün kalıcı olarak kalktıysa adres, en yakın dolu kategoriye yönlenir. Boş bir ızgarayı “yakında” diye aylarca açık bırakmak, hem müşteriyi hem tarama bütçesini yorar.