Kurumsal Web Sitesi Nasıl Olmalı?

Kurumsal web sitesi, şirketin kartvizitini büyütmek değildir. Ziyaretçi çoğu zaman bir arama, bir kart veya bir tavsiyeyle gelir ve ilk ekranda üç şeyi arar: ne iş yapıyorsunuz, bunu kim için yapıyorsunuz, bir sonraki adım ne. Bu üçü yoksa slider, stok fotoğraf ve “kaliteden ödün vermiyoruz” cümlesi sayfayı doldurur, işi doldurmaz.

İyi bir kurumsal site sakin, hızlı ve yönetilebilirdir. Siz yayından sonra bir duyuruyu, bir ekip üyesini veya bir projeyi panelden güncelleyebilmelisiniz. Ajansı her virgül için aramak zorunda kalmak, sitenin sahibi olmadığınız anlamına gelir. Kurumsal web sitesi işinde Yüz Medya bu yüzden önce bilgi mimarisini, sonra görüntüyü konuşur.

İlk ekran ne söylemeli?

İlk ekran bir slogan yarışması değildir. Sektörünüzü bilmeyen biri, on saniye içinde doğru yerde olup olmadığını anlamalıdır. “Geleceği birlikte inşa ediyoruz” bunu söylemez. “Endüstriyel mutfaklar için projelendirme ve servis” söyler. Altına tek bir eylem koyun: teklif, arama veya randevu. Üç eşit buton, hiçbirini seçtirmeyen bir menüdür.

Kanıt, ilk ekranın yakınında durmalıdır. Müşteri logosu, kısa bir iş özeti, net bir hizmet listesi. Uydurma puan, şişirilmiş proje sayısı veya “lider firmayız” iddiası kanıt değildir. Söyleyemeyeceğiniz sayıyı koymayın. Bir gerçek proje, on soyut rozetten daha çok iş görür.

Sayfa haritası şişmemeli

Kurumsal sitede tipik ve yeterli iskelet şöyledir: ana sayfa, hizmetler, hakkımızda, projeler veya referanslar, sık sorulanlar, iletişim. Her hizmetin kendi sayfası olması, “hizmetlerimiz” altında on maddeyi tek paragrafta eritmekten iyidir. İnsan belirli bir iş için gelir. O işin sayfasında süreç, kapsam ve teklif formu durmalıdır.

• Hizmet sayfası: kime, nasıl, ne kadar sürdüğü hakkında dürüst bir çerçeve.
• Hakkımızda: tarihçe destanı değil, ekip ve çalışma biçimi.
• Referans: izinli logo ve kısa iş tanımı. Gizli müşteriyi afişe etmeyin.
• İletişim: telefon, e-posta, adres, form. Harita kaydıyla aynı yazılsın.
• Yasal: KVKK aydınlatması, formun yanında durur, footer’da kaybolmaz.

Menü derinleştikçe insan kaybolur. Blog, ancak düzenli yazacaksanız menüdedir. Üç yazıyla “biz içerik üretiyoruz” görünmek, boş bir kategori sayfası bırakmaktan daha zayıftır. Dönüşüm tarafının ayrıntısı dönüşüm odaklı web sitesi tasarımı yazısında.

Hız, mobil ve panel

Kurumsal ziyaretçinin önemli kısmı telefondadır. Menü parmakla açılmalı, form klavye ile kavga etmemeli, telefon numarası tıklanınca aramalıdır. Masaüstünde geniş duran bir hero, telefonda ilk ekranı yalnızca bir fotoğrafa bırakıyorsa mesaj kaybolur. Hız da aynı kapıdandır. Ağır slider, otomatik oynayan video ve sıkıştırılmamış görsel, “premium” hissettirmez. Sayfayı yavaşlatır.

Yönetim paneli, sitenin görünmeyen yarısıdır. Başlık, metin, görsel ve SEO alanları sizin dilinizde olmalıdır. Eğitim verilmeden teslim edilen panel, üç ay sonra kullanılmayan bir şifredir. Altyapı seçimi de burada bağlanır: içerik ekibi sade bir düzen istiyorsa başka, özel iş akışı ve entegrasyon istiyorsanız başka araç gerekir. Aynı yazılım ikisine birden şart değildir. Karşılaştırmayı Laravel mi WordPress mi yazısında yaptık.

Kimlik ve sektöre göre ayrılan ihtiyaç

Site, kartvizit ve tabela ile kavga etmemelidir. Renk, logo ve yazı karakteri kurumsal kimlik çalışmasından gelir. Kimlik yoksa site “güzel bir tema” olarak kalır, marka olarak hatırlanmaz. Önce dağınık bir site yapıp sonra logoyu değiştirmek, iki kez ödeme demektir.

Sektör, iskeleti değiştirir. Bir üretim firmasında proses ve kapasite öne çıkar. Bir danışmanlıkta ekip ve yöntem. Sağlık kuruluşunda ise randevu, hekim ve tedavi hiyerarşisi kurumsal şablondan ayrılır; muayenehane ve klinikler için bu kurgu doktor ve klinik web siteleri tarafında ayrıca ele alınır. Aynı “hakkımızda ve hizmetler” kalıbını her sektöre zorlamak, ziyaretçinin sorusunu cevapsız bırakır.

Sık sorulan sorular

Hazır tema kullanmak yanlış mı?

Küçük ve acil bir sayfa için başlangıç olabilir. Kurumsal iddia taşıyan bir sitede hazır temanın menüsü, hızı ve “herkesle aynı blok” hissi çabuk ele verir. Tema kullanılacaksa sadeleştirilir, şişen eklentiler çıkarılır, içerik sizin cümlenizle yazılır. Tema, stratejinin yerine geçmez.

Siteyi kim güncelleyecek?

Bunu keşifte yazın. Siz, içerideki bir kişi veya ajans. Panel ona göre sadeleşir. Güncelleyecek kimse yoksa blog, haber ve çok dilli yapı vaat etmeyin. Kullanılmayan modül, güvenlik ve hız borcudur.

Kurumsal site SEO’lu gelir mi?

Arama motorunun okuyabileceği başlık, hız, bağlantı ve anlamlı metin ile gelir. “SEO’lu teslim” cümlesi sıra vaadi değildir. Sıra; rekabet, içerik ve zamana bağlıdır. Teknik zemini düzgün kurmak, sıra satın almak değildir. Bunu baştan böyle konuşmak, yayından sonraki hayal kırıklığını azaltır.