Sayfa içi SEO: başlık ve niyet

Sayfa içi SEO, bir kelimeyi başlıkta üç kez geçirmek değildir. Arayan kişinin işini seçmek ve sayfayı o işe göre yazmaktır. “Web tasarım fiyatları” diye arayan kişi süreç ve kapsam sorar. “Web tasarım nedir” diye arayan kişi tanım sorar. Aynı sayfa ikisine birden bağırırsa ikisini de yarım bırakır. Başlık, bu seçimin görünür halidir.

Teknik tarafta sayfanın açılması, indekslenmesi ve hızı ayrı iştir. Önceliği teknik SEO denetiminde önce ne düzeltilir yazısında kuruyoruz. Sayfanın sitedeki yeri ise bilgi mimarisi konusudur. İyi başlık, kayıp menüyü tamir etmez.

Niyet türleri karıştırılmaz

Bilgi niyeti öğrenmek ister. Ticari niyet karşılaştırmak veya fiyatın nasıl oluştuğunu anlamak ister. İşlem niyeti teklif, randevu veya satın alma ister. Bir yazı bilgi verebilir ve sonunda ilgili hizmete bağlanabilir. Hizmet sayfası ise bilgi ansiklopedisi gibi açılıp teklifi son paragrafa saklamamalıdır. Blog ile hizmet sayfasının görevi farklıdır. İkisini aynı kelime için yarıştırmak, kendi sayfanızı kendinizle vuruşturur.

Başlıkta duranlar

• Tek vaat: sayfa ne işe yarar. Sıfat yığını değil.
• H1 ile görünür başlık: çoğu sayfada aynı cümle. Reklam için ayrı, ziyaretçi için ayrı, arama için üçüncü bir başlık kafa karıştırır.
• Title etiketi: arama sonucunda okunan satır. Tıklama vaadi, sayfada durmayan bir iddia içeremez.
• Ara başlıklar: sayfanın içindekiler listesi gibi. Her H2 yeni bir konu açmaz; seçilen niyetin bir parçasını açar.
• Giriş: ilk paragraf tanımı ve sonraki adımı söyler. “Günümüzde dijital dünya…” ile başlayan giriş, niyeti geciktirir.

Kelime, başlıkta doğal geçiyorsa yeter. Zorla tekrar, hem okuru hem metni yorar. Eş anlamlı doldurmak da aynı hastalıktır. Sayfa, o kelimeyle arayanın sorusunu cevaplıyorsa kelime zaten yerini bulur. Cevaplamıyorsa yoğunluk işe yaramaz.

İç bağlantı ve kapsam

İlgili hizmet, ilgili yazı ve ilgili örnek birbirine gider. Her sayfadan ana sayfaya verilen link mimari değildir. Metin içindeki link, “buraya tıklayın” diye değil, gidilen sayfanın adıyla yazılır. Böylece hem ziyaretçi hem tarama, ilişkinin ne olduğunu görür. Kapsam dışı bir konuyu aynı sayfada anlatmak yerine yeni bir sayfa açılır. Yeni sayfa, eskisinin kopyası olmaz.

Görselin alternatif metni, sayfaya kelime yığmanın gizli yeridir diye kullanılmaz. Görselde ne olduğunu söyler. Form, başlığın vaat ettiği eylemi taşır. “Teklif alın” deyip formu yalnızca iletişimde gizlemek, niyeti yarıda keser. E-ticaret kategorisinde aynı mantık ürün listesine uygulanır; ayrıntı kategori sayfası notundadır.

Ne ölçülür, ne ölçülmez

Bir sayfanın “sıralaması” tek bir kelimede sabit bir kupa değildir. Bakılacaklar: o sayfa hangi sorgularla gösteriliyor, tıklanıyor mu, form veya satış o sayfadan geliyor mu, başlık değişince gösterim niyeti kaydı mı. Üç günlük oynama hüküm değildir. İçerik değiştiği gün not edilir. Sıra sözü verilmez. Verilen, sayfanın seçilen soruya cevap verip vermediğidir.

Site içi ve dışı SEO çalışmasında Yüz Medya, önce niyet haritasını çıkarır. Metin içerik üretimi ile, sayfa düzeni kurumsal web sitesi ile aynı masadadır. Dış bağlantı, zayıf sayfayı örtmek için kullanılmaz. Sayfa cevap vermiyorsa önce sayfa düzelir.

Sık sorulan sorular

Meta açıklama sıralamayı yükseltir mi?

Yükseltmek için yazılmaz. Arama sonucunda sayfanın ne olduğunu anlatır ve tıklamaya yardım eder. Sayfada olmayan vaat buraya da yazılmaz.

Uzun içerik her zaman iyi midir?

Hayır. Soru kısaysa cevap da kısa olabilir. Uzunluk, eksik kalan itirazları kapatıyorsa iyidir. Aynı cümleyi şişirmek kapsam değildir.

Bir sayfa kaç kelimeyi hedeflemeli?

Bir ana niyet, gerekirse çok yakın varyasyonlar. “Fiyat”, “nedir” ve “yaptırmak” aynı sayfada ancak bölümler gerçekten ayrı cevap veriyorsa durur. Vermiyorsa sayfalar ayrılır.

Eski yazıyı silmek mi, güncellemek mi?

Hâlâ aynı soruya cevap oluyorsa güncellenir ve tarih hissi dürüst tutulur. Artık başka sayfa o işi yapıyorsa eskisi oraya gider. Sahipsiz URL bırakılmaz.