E-ticaret kategori sayfasında SEO

E-ticaret kategori sayfası, o grupta hangi ürünlerin durduğunu ve nasıl seçileceğini gösteren sayfadır. Blog gibi uzun bir rehber olmak zorunda değildir. Zorunlu olan, sayfanın tek bir niyeti taşımasıdır: örneğin “ofis koltuğu” arayan kişi koltuk görsün, ayakkabı görmesin, beş paragraf ansiklopedi okumak zorunda kalmasın. Metin, listenin önüne geçip ürünü aşağı itiyorsa kategori görevini şaşırmıştır.

Ürün ile varyantın nasıl ayrılacağı katalog yapısında durur. Başlık disiplini sayfa içi SEO ile ortaktır. Kasanın o trafiği tutması ise ödeme adımına bağlıdır. Kategori tek başına satış değildir.

Liste asıl içeriktir

Arayan kişi ürün görmek ister. İlk ekranda banner, sonra uzun yazı, en altta üç ürün varsa sayfa niyeti kaçırmıştır. Ürün adı okunaklı, fiyat veya “fiyat için sorun” dürüst, stok durumu yalan söylemiyordur. Görsel, o kategorideki malın kendisidir. Yanlış kategoriye düşmüş ürün, hem seçimi hem raporlanan sorguyu kirletir.

Metin ne kadar durur?

• Kısa giriş: bu kategoride ne var, kim için, ne yok. İki üç cümle çoğu sayfaya yeter.
• Seçim yardımı: ölçü, malzeme veya uyumluluk gerçekten kararı değiştiriyorsa altta veya açılır bölümde durur. Her sayfada aynı “kalite bizim işimiz” paragrafı durmaz.
• Filtre: aranan özellik kadar. Yirmi filtre beş üründe yol göstermez.
• Sayfalama: ikinci sayfa, birincinin kopyası gibi başlık taşımaz. Asıl hedef çoğu zaman ilk sayfadır.
• İç link: yakın kategori ve ilgili rehber. Her blog yazısını kategoriye, her kategoriyi her yazıya bağlamak mimari değildir.

Filtre kombinasyonlarının hepsi indekslensin diye açılmaz. “Kırmızı ve indirimli ve stokta” ayrı bir hedef olmak zorunda değildir. Az sayıda, gerçekten aranan kombinasyon kalabilir. Diğerleri asıl kategorinin kopyası gibi çoğalmaz. Bu teknik karar, içerik kararından ayrı yazılır. Yazılmazsa site binlerce ince sayfayla şişer.

Kategori ile blog yarışmasın

“Ofis koltuğu nasıl seçilir” bir rehber olabilir. “Ofis koltuğu” kategorisi ise listedir. İkisi aynı kelimeyi aynı biçimde hedefleyip aynı uzunlukta yazılırsa kendi sayfanız kendisiyle yarışır. Rehber seçim mantığını anlatır ve kategoriye gider. Kategori, rehberin tekrarını yapmaz. Mevsimsel kampanya sayfası da kategorinin yerine geçmez. Sezon bitince kampanya asıl listeye çıkar; 404 olup reklamı düşürmez.

Ürün açıklaması kategori metninin kopyası değildir. Kategori grubu anlatır, ürün o malın ölçü ve farkını anlatır. Tedarikçi metnini her ürüne aynı yapıştırmak, kategoriyi de ürünü de birbirinin kopyası yapar. Panelde hangi alanın elle, hangisinin dosyadan geldiği bellidir. Bunu katalog notunda da söylüyoruz; kategori SEO’su o disiplinin vitrin halidir.

Ne konuşulur, ne konuşulmaz

“Kategori birinci oldu” cümlesi tek başına iş değildir. Konuşulacaklar: hangi sorgular bu sayfayı gösteriyor, tıklama listeye iniyor mu, o listeden sepet ve satış geliyor mu, filtre yüzünden kopya sayfa çoğaldı mı. Üç günlük oynama hüküm değildir. Sıra garantisi verilmez. Verilen, sayfanın doğru ürünü gösterip göstermediğidir.

E-ticaret SEO Yüz Medya’da e-ticaret sitesi ağacıyla birlikte yürür. Metin desteği site içi SEO ile aynı niyet haritasına bakar. Dağınık varyant URL’si dururken kategori yazısını uzatmak, seçimi kolaylaştırmaz.

Sık sorulan sorular

Kategoriye 800 kelime şart mı?

Hayır. Şart, listenin ve seçim bilgisinin işe yaramasıdır. Kelime sayısı hedefi, ürünü aşağı iten bir dolgu üretir.

Aynı ürün iki kategoride durabilir mi?

Müşteri iki yoldan da geliyorsa evet. On kategoride duruyorsa hiçbirinin sahibi değildir. Asıl kategori bellidir, diğerleri ilişki olarak kalır.

Boş kategori yayında kalır mı?

Geçici stok boşluğu yazılabilir. Kalıcı olarak ürünü olmayacak başlık menüden çıkar ve gerekiyorsa yönlendirilir. Boş liste, vaadi bozar.

Yorumlar kategoriye mi ürüne mi?

Ürüne. Kategori, o yorumların ortalamasını uydurmaz. Ürün sayfasındaki gerçek değerlendirme yeter. Sahte puan şeması kullanılmaz.