E-ticarette ürün, varyant ve katalog

E-ticaret kataloğu, içeri alınan her ürünün bir sayfaya konması değildir. Müşteri “bu mu, yoksa diğer renk mi” diye sorar. Arama ise “bu sayfa hangi niyetin asıl cevabı” diye sorar. İkisi aynı dağınıklıktan zarar görür. Renk, beden veya ölçü ayrı ürün gibi açılırsa stok bölünür, yorum bölünür, iç bağlantı bölünür. Her biri ayrı kategoriye de konursa menü şişer.

Ödeme adımının sadeliği ödeme adımını kısaltmak yazısında. Kategori sayfasının metin ve filtre düzeni kategori SEO yazısında. Bu not, o sayfaların altında duran ürün modelidir.

Ürün mü, varyant mı?

Varyant, müşterinin aynı ürünün bir özelliğini seçmesidir: renk, beden, voltaj, paket adedi. Ayrı ürün, farklı bir iş gören veya farklı aranan şeydir. Kırmızı gömlek ile mavi gömlek çoğu mağazada varyanttır. Gömlek ile mont ayrı üründür. Çizgi her kategoride aynı olmayabilir. Yedek parçada her kod ayrı ürün olmak zorunda kalabilir. Karar, “arama nasıl yapılır” ve “stok nasıl tutulur” sorularıyla verilir, tema ayarıyla değil.

Modelde yazılacaklar

• Ana ürün: ad, kısa vaat, kim için olduğu, bakım veya kullanım. Roman değil, seçim bilgisi.
• Varyant: stok, fiyat farkı, görsel ve kod. Stokta olmayan seçenek ya gizlenir ya da “tükendi” diye seçilemez yapılır. Sepete giren tükendi, katalog hatasıdır.
• Kategori: müşterinin gezinme yolu. Bir ürün iki yere konabilir; on yere konursa hiçbir kategorinin sahibi olmaz.
• Filtre: gerçekten seçilen özellik. Yirmi filtre, beş ürünlük kategoride yol değil duvardır.
• İlişki: tamamlayıcı ürün, ayrı bir satış baskısı gibi değil, işe yarayan bir sonraki parça olarak durur.

Ürün adı, kategori adının ve markanın üç kez tekrarlandığı bir dize olmamalıdır. Ad, rafta söyleyeceğiniz addır. SKU ve tedarikçi kodu müşteriye bağırmaz; panelde durur. Açıklama, üretici PDF’inin yapıştırılması da değildir. Malzeme, ölçü ve fark burada yazılır. Fotoğraf bu metnin yerine geçmez; metin de bulanık fotoğrafın özrü olmaz. Çekim listesini ürün fotoğrafçılığı notunda ayırıyoruz.

Filtre ve kopya URL

Filtre, seçimi kolaylaştırır. Her filtre kombinasyonunun indekslenecek bir sayfa olması ise siteyi binlerce ince sayfayla şişirir. “Kırmızı + beden M + indirimli + stokta” ayrı bir hedef sayfa olmak zorunda değildir. İndekse girecek kombinasyon az ve gerçekten aranan olmalıdır. Diğerleri taranabilir ama asıl sayfanın kopyası gibi işaretlenmemelidir. Bu ayrım teknik SEO ile birlikte yapılır. Kategori metni her filtrede yeniden doğmaz.

Aynı ürünün ithal ve yerli açıklamasını iki URL’de tutmak, yorum ve stok için de iki gerçeklik yaratır. Bir URL asıl olandır. Diğeri ya birleşir ya da açıkça oraya gider. Kampanya sayfası, katalogun yerine geçmez. Sezon bitince 404 olan kampanya, reklam ve dış bağlantıyı da düşürür. Kampanya, asıl ürüne çıkar.

Panel ve içe aktarma

Tedarikçi dosyası geldiğinde ad, fiyat, stok ve görsel eşlemesi yazılır. Her içe aktarmada açıklamayı ezmek, elle düzeltilmiş metni siler. Hangi alanın dosyadan, hangisinin editörden geldiği bellidir. Varyant görseli yanlış ürüne yapışıyorsa müşteri sepette başka renk görür. Bu, tema hatasından önce veri hatasıdır.

E-ticaret sitesi işinde Yüz Medya, kategori ağacını menü tasarımından önce kilitler. E-ticaret SEO bu ağaç üzerinde çalışır; dağınık varyant URL’si sonradan yama kabul etmez. Görsel tarafta fotoğraf çekimleri aynı ürün koduna bağlanır. Uydurma “stokta yüzlerce çeşit” iddiası kurmayız. Müşterinin seçebildiği kadar çeşit vardır.

Sık sorulan sorular

Her renk ayrı sayfa olursa satış artar mı?

Artmak zorunda değildir. Ayrı sayfa, ayrı stok ve bölünmüş ilgi demektir. Renk seçimi aynı sayfada çözülüyorsa ayrı URL çoğu zaman gerekmez. Arama gerçekten renk adıyla yapılıyorsa o zaman ayrıca konuşulur.

Kaç kategori yeter?

Müşterinin tereddüt etmeden girebildiği kadar. Derin ağaç, personel için anlamlı olabilir, ziyaretçi için labirenttir. Üç tıkta ürüne inmek iyi bir sınavdır.

Pazaryeri kataloğu siteye aynen taşınır mı?

Hayır. Pazaryeri başlığı arama reklamı gibi bağırabilir. Kendi sitenizde ad, iade ve ölçü sizin cümlenizdir. Kopyala-yapıştır, hem markayı hem yinelenen içeriği taşır.

Varyant tükenince sayfa kalkar mı?

Ürünün tamamı bitmediyse sayfa kalır, tükenen seçenek seçilemez. Ürün tamamen bittiyse sayfayı silmek yerine durumu yazmak, geri gelen bağlantıyı korur. Kalıcı olarak kalkacaksa yönlendirme düşünülür.