SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

SEO, arama motoru optimizasyonunun kısa adıdır. İşletme dilinde karşılığı şudur: birisi bir ihtiyacı aradığında, sizin sayfanızın bulunabilir, anlaşılır ve tercih edilebilir olması. Bu, “birinci sırayı satın almak” değildir. Ücretli reklam ayrı bir sistemdir. SEO, organik sonuçlarda sayfanın aday olabilmesi için yapılan düzenli iştir.

Arama motoru üç şeyi kabaca arka arkaya yapar. Sayfayı tarar, dizine ekler, sonra sorguyla eşleştirip sıralar. Siz yalnızca üçüncüyü konuşursanız, tarama ve dizin kapalıyken içerik tartışması boşa gider. Yüz Medya site içi ve dışı SEO çalışmasını bu sıra bozulmadan kurar.

Tarama ve dizin

Tarama, botun sayfaya ulaşmasıdır. Ulaşamadığı sayfa yok hükmündedir. Engellenen dizin, kırık bağlantı, sonsuz filtre adresi veya yalnızca tıklayınca açılan içerik, botu kapıda bırakır. Dizin, ulaştığı sayfayı aday listesine almasıdır. Her ulaşılan sayfa dizine girmek zorunda değildir. İnce, kopya veya gereksiz adresler bilinçli olarak dışarıda bırakılabilir. “Ne kadar çok sayfa, o kadar iyi” eski bir reflekstir.

Bunu kendi gözünüzle de görebilirsiniz. Arama motorunun site içi aracında hangi adreslerin göründüğü, hangilerinin dışarıda kaldığı yazar. Görmeden “SEO yapıyoruz” demek, kapalı bir kutuya içerik atmak gibidir. Teknik tarafın kontrol listesi teknik SEO kontrol listesi yazısında. Hızın bu zincirdeki yeri ise site hızı ve sıralama başlığında.

İçerik, sorgunun cevabıdır

Dizine giren sayfa, sorgunun cevabı değilse sıra beklemez. “Kombi bakımı” arayan kişi fiyat, süre, semt ve neyin dahil olduğunu arar. Marka hikâyesi bu soruya cevap değildir. Her önemli niyetin kendi sayfası olmalıdır. On niyeti tek ana sayfaya sıkıştırmak, hiçbirini tam karşılamaz.

• Başlık: sayfanın ne hakkında olduğunu düz söyler, anahtar kelime yığını değildir.
• Metin: soruyu cevaplar, rakip metnini yeniden yazmaz.
• İç bağlantı: ilgili hizmete gider, her yazıdan ana sayfaya yığılmaz.
• Güncellik: fiyat ve koşul değiştiyse sayfa da değişir. Eski vaat, güveni yer.

Anahtar kelime araştırması, hayal listesi değildir. Müşterinin gerçekten kurduğu cümledir. Satış ekibinin duyduğu sorular, bu listenin en dürüst kaynağıdır. Uydurma aranma hacmiyle takvim yapmak, kimsenin sormadığı sayfalar üretir.

Otorite ve sayfa dışı iş

Başka sitelerin size dürüstçe referans vermesi, sayfanın yalnız olmadığını gösterir. Satın alınmış, alakasız, yüzlerce sitede tekrar eden bağlantı bunun tersini yapabilir. Risk, kısa süreli bir grafik uğruna alan adının güvenini yormaktır. Sayfa dışı iş, bahane üretmek değil, gerçekten anılmaya değer bir iş, bir veri veya bir açıklama üretmektir.

Yerel işletmede otorite haritayla da konuşur. İsim, adres ve telefon sitede, profilde ve dizinlerde aynı yazılmalıdır. Bu katman Google Haritalar’da görünürlük yazısında ve yerel SEO hizmetinde ayrı ele alınır. Ulusal bir e-ticaret ile mahalledeki servis aynı otorite tanımını taşımaz.

Ne beklenebilir, ne beklenemez?

Beklenebilir olan: sayfaların taranması, anlamlı başlıklar, ölçülebilir bir içerik takvimi, hataların kapanması ve raporun sorgu ile sayfa düzeyinde okunması. Beklenemeyecek olan: belirli bir sıranın belirli bir günde garanti edilmesi. Sıra; rekabet, içeriğin yeterliliği, teknik sağlık ve zamana bağlıdır. Bunu söylemeyen teklif, ölçemez.

Reklam ile SEO birbirinin yedeği değildir. Reklam, hangi sorgunun iş getirdiğini hızlı gösterir. SEO, o sorguda reklam kapalıyken de bulunabilir olmayı hedefler. İkisini aynı bütçe kaleminde eritmek, hangisinin durduğunu gizler. Teknik SEO zeminini düzeltmeden içerik yağdırmak da aynı gizlemedir. Önce kapı açılır, sonra oda döşenir.

Yüz Medya aylık notta üç şeyi ayırır: düzeltilen teknik madde, yayınlanan sayfa, görülen sorgu. “Çalıştık” cümlesi bu üçü olmadan rapora girmez. İlk aylar çoğu zaman görünürlükten çok temizlik ayıdır. Temizlik bitmeden sıra konuşmak, henüz dizine girmemiş bir sayfayı yarışa sokmaktır.

Sık sorulan sorular

SEO ne kadar sürede sonuç verir?

Tarama ve dizin haftalar içinde hareketlenebilir. Anlamlı organik trafik, niyetin rekabetine ve sitenin başlangıç sağlığına bağlıdır. “Otuz günde birinci sıra” cümlesi bu yazının vaadi değildir. Takvim, iş kalemleriyle kurulur, sıra tarihiyle değil.

Blog açmak SEO için şart mı?

Hayır. Hizmet sayfaları doğru kurulmuşsa blog şart değildir. Blog, ancak gerçek soruları cevaplayacaksanız işe yarar. Ayda bir, kimsenin sormadığı yazı, arşiv şişirir. Önce para kazandıran sayfalar, sonra düzenli yazı.

Rakibin kelimelerini kopyalamak işe yarar mı?

Onların sıralandığı sorguyu görmek araştırma olabilir. Metnini yeniden yazmak hem telif hem güven sorunudur. Sizin sayfanız, sizin sürecinizi ve sizin müşterinizin itirazını anlatmalıdır. Kopya sayfa, kopya vaatten daha hızlı elenir.