Meta Pixel ve Conversions API nedir

Meta Pixel, sitenize konan küçük bir ölçüm kodudur. Kişi bir sayfayı gördüğünde, ürün incelediğinde, sepete bir şey eklediğinde veya formu gönderdiğinde tarayıcı bir olay iletebilir. Reklam hesabı bu olayları, hangi reklamın işe yaradığını okumak ve benzer kitle kurmak için kullanır. Kodun sitede durması, ölçümün tamamlandığı anlamına gelmez. Olayın adı, sayfanın gerçek eylemiyle aynı olmalıdır.

Conversions API, aynı olayın bir kısmını tarayıcı yerine sunucunuzdan Meta’ya iletir. Tarayıcı kısıtları, reklam engelleyiciler, uygulama içi tarayıcılar ve izin pencereleri pikselin gördüğü yolu kısaltabilir. Sunucu, ödemenin tamamlandığını veya formun gerçekten kaydedildiğini daha yakından bilebilir. İki yol birlikte kurulduğunda amaç daha fazla gürültü üretmek değil, eksilen olayı tamamlamak ve aynı eylemi iki kez saymamaktır.

Hangi olay gerçekten işe yarar?

Standart olay adları ortaktır: sayfa görüntüleme, içerik görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma, satın alma, lead veya tamamlanan kayıt. İşiniz bu listeden birini kullanmak zorunda değildir; özel bir olay da tanımlanabilir. Önemli olan, reklam optimizasyonunun hangi olaya bakacağıdır. Sayfa görüntülemeyi satın alma yerine koyarsanız hesap ucuz ve anlamsız görünür. Lead işinde formun teşekkür ekranı, e-ticarette başarılı sipariş, klinikte randevunun kaydı anahtar olay olmalıdır.

Olayın yanında giden bilgi de sade tutulur. Ürün kimliği ve değer, katalog eşleşmesi için gerekir. Kişinin sağlık detayı, mesaj içeriği veya gereksiz kimlik bilgisi reklam olayına konmaz. Türkiye’de kişisel verinin işlenmesi, aydınlatma ve izin çerçevesine bağlıdır. Piksel, bu metinlerin yerine geçmez. Yüz Medya kurulumda hangi olayın gideceğini yazar, hukuk metnini ise sizin danışmanınızın çerçevesine bırakır.

Çift sayım neden raporu bozar?

Aynı satın alma hem tarayıcıdan hem sunucudan, ayırt edilmeden giderse reklam paneli olayı şişirir. Maliyet düşük görünür, stok ve muhasebe ise aynı sayıyı doğrulamaz. Bunu önlemenin yolu, iki tarafa aynı olay kimliğini vermektir. Meta, eşleşen kimlikleri tek olaya indirebilir. Kimlik yoksa veya iki taraf farklı ad kullanıyorsa eşleşme bozulur. Kurulumun testi, canlı harcamadan önce yapılır: bir deneme formu veya deneme sipariş, hem sitede hem olay panelinde tek kayıt olarak görünmelidir.

Test, reklamı açtıktan sonraki güne bırakılmaz. Olay yöneticisinde gelen olayın adı, kaynağı ve eşleşme kalitesi okunur. Eşleşme, tarayıcıdaki sınırlı bilgi ile sunucudaki sipariş bilgisinin aynı kişiye bağlanma derecesidir. Zayıf eşleşme, olayın hiç gitmediği anlamına gelmez; optimizasyonun daha az güvenilir okuduğu anlamına gelir. Bu okuma oturmadan kampanya ölçeği konuşulmaz. Reklam yüzeyinin kendisi Instagram reklamları nasıl çalışır yazısındadır.

Piksel ile Analytics aynı şeyi mi sayar?

Aynı eylemi saymaları istenir, aynı rakamı üretmeleri garanti değildir. Google Analytics 4 kendi olay modelini kullanır. Meta kendi eşleştirmesini kullanır. Fark, izin pencerelerinden, oturum tanımından ve sunucu olayının yalnızca bir tarafta olmasından gelir. Karşılaştırma, birebir eşitlik aramak yerine aynı tanımın aynı yönde hareket edip etmediğine bakar. Tanımlar Google Analytics 4 ile ölçüm yazısında da aynı disiplinle kurulur.

Kurulumda sırayı bozmayan işler

• Anahtar olay, satışın gerçekten önemsediği eylemdir.
• Tarayıcı olayı ve sunucu olayı aynı adı taşır.
• Olay kimliği, çift sayımı ayırmak için iki tarafta da vardır.
• Katalog varsa ürün kimliği sitedeki kimlikle aynıdır.
• Test dönüşümü, harcama başlamadan panelde görünür.
• Gereksiz kişisel veri olayın içine konmaz.

Yeniden hedefleme ve benzer kitle, bu olaylara dayanır. Olay bozuksa kitle de bozuk olur. Siteye giren herkesi tek listeye atmak, teklifi almış kişi ile yalnızca sayfayı açanı karıştırır. Liste, eyleme göre ayrılır: görüntüleyen, sepete ekleyen, satın alan, form bırakan. Satın alan kişiye aynı ürünün ilk teklifini tekrar göstermek, çoğu zaman israftır. Ayrım, pikselin doğru olay göndermesine bağlıdır.

Kurulumu Meta Ads reklamları ve gerektiğinde Facebook reklamları işinin içine alırız. Alan adı doğrulaması, olay önceliği ve katalog eşleşmesi aynı brief’tedir. Belirli bir eşleşme oranı veya satış artışı vaat etmeyiz. Olayın adını, kaynağını ve çift sayılmadığını okunur halde tutarız. Reklam, ancak bu okuma durduğunda optimize edilir.

Sık sorulan sorular

Yalnızca piksel yeter mi?

Bazı sade lead formlarında tarayıcı olayı ilk okumayı verir. Ödeme, uygulama içi tarayıcı veya sık izin engeli varsa sunucu olayı boşluğu kapatır. “Her siteye her zaman ikisi de şart” demek de acele bir kuraldır. İşin parası nerede kapanıyorsa olay oradan da doğrulanır. Karar, sayfanın yapısına göre verilir.

Conversions API bir reklam türü müdür?

Değildir. Reklam göstermez, teklif vermez, kitle seçmez. Sunucunun gördüğü dönüşümü reklam hesabına ileten bir bağlantıdır. Pikselin yerine geçmesi gerekmez. Çoğu hesapta piksel ile birlikte durur. Reklam kreatifinden ayrı bir iştir ve kreatif hazır olsa bile ölçüm eksikse kampanya bekler.

Etiketi Google etiketinin yanına koymak yeterli midir?

Kodun durması, doğru olayın gittiğini göstermez. Teşekkür sayfası yenilenince olay iki kez gidebilir. Ödeme adımı başarısızken satın alma sayılabilir. Bu yüzden deneme işlemi şarttır. Etiket yöneticisi düzeni kolaylaştırır, doğrulamanın yerini almaz. Canlıdan önce tek bir test kaydı yeter.

Eski piksel yeni hesaba taşınır mı?

Taşınabilir, fakat olay adları ve alan adı doğrulaması yeni hesapla yeniden okunur. Eski siteden kopyalanan kod, yeni sayfa yapısında yanlış sayfayı sayabilir. Taşıma, kopyala-yapıştır değil, olay listesinin baştan yazılmasıdır. Geçmiş veri her zaman yeni hesaba anlam olarak geçmez. Yeni dönem kendi testi ile başlar.