Kurumsal Kimlik Tasarımı Neleri Kapsar?

Kurumsal kimlik tasarımı, markanın görünen dilidir. Logo bu dilin ilk hecesidir, tamamı değildir. Renk, yazı karakteri, boşluk, fotoğraf üslubu ve “şunu yapmayın” kuralları olmadan logo, herkesin kendi bildiği gibi esnettiği bir dosyaya döner. Kartvizit bir font, tabela başka font, site üçüncü bir font kullanıyorsa müşteri üç ayrı şirketle konuştuğunu sanır.

Yüz Medya kurumsal kimlik işine keşifle başlar. Ne sattığınız, kime sattığınız ve hangi yüzeyde en çok göründüğünüz yazılmadan çizilen logo, güzel durup yanlış işe yarar. Kimlik, beğeniden önce tanınırlıktır.

Logo ve varyasyonlar

Logo, küçükken de büyükken de okunmalıdır. Tabela boyu ile favicon boyu aynı çizimin görevidir. Tek bir yatay kullanım yetmez. Kare sosyal profil, tek renk baskı, koyu zemin ve açık zemin ayrı ayrı denenir. Denenmeden teslim edilen “sadece renkli PNG”, ilk tabela siparişinde bozulur.

İsim ve sembol birlikte mi durur, ayrı mı kullanılabilir, net yazılır. Sembol tek başına tanınmıyorsa onu yalnız bırakmak markayı gizler. Harf aralığı, satır kırma ve “logoyu eğmeyin, gölge vermeyin, üstüne yazı yazmayın” cümleleri kılavuzun ilk sayfasıdır. Bu kurallar zevk için değil, dağılmayı kesmek içindir.

Renk, yazı ve görsel dil

Renk paleti iki üç ana ton ve bir nötr zeminden fazlasına genellikle ihtiyaç duymaz. On renkli bir palet, hiçbir rengin hatırlanmaması demektir. Renkler baskı ve ekran için ayrı kodlanır. Ekranda parlak duran bir sarı, kartvizitte çamur olabilir. Bunu baskı provasıyla görmek, “ekrandaki haline benzemiyor” sürprizini keser.

Yazı karakteri de böyledir. Bir başlık, bir metin. Üçüncü bir “yaratıcı” font, menüde ve formda okunmazsa kimliğe değil, sürtünmeye yarar. Türkçe karakter desteği özellikle kontrol edilir. Şapkalı harfi olmayan bir font, markayı ilk cümlede eksik bırakır. Fotoğraf üslubu da kuraldır: stok gülümseme mi, gerçek mekân mı, koyu zemin mi. Grafik tasarım sonraki her işte bu üsluba uyar. Üslup yazılmazsa her kampanya yeni bir marka gibi başlar.

• Logo ailesi: yatay, dikey, tek renk, küçük boy.
• Renk: az ton, ekran ve baskı kodu, yasak kombinasyon.
• Tipografi: başlık, metin, Türkçe karakter, minimum punto.
• Görsel: fotoğrafın ışığı, kırpımı, üzerinde logo durup durmayacağı.
• Ses değil ama sınır: kimlikte vaat cümlesi de yazılır ki herkes aynı şeyi söylemesin diye değil, aynı şeyi söylesin diye.

Kırtasiye, dijital ve mekân

Kimlik, kullanıldığı yüzey kadar vardır. Kartvizit, antetli, zarf, sunum kapağı, sosyal profil, e-posta imzası, araç giydirme, tabela. Hepsini ilk günde üretmek şart değildir. Hepsini aynı kurala bağlamak şarttır. İlk teslimde en çok kullanılan üç yüzey seçilir, diğerleri kılavuzdan üretilir. Böylece bütçe tabelaya yetişir, kural da kaybolmaz.

Web sitesi bu yüzeylerin en uzun ömürlüsüdür. Kimlik bitmeden siteye “geçici renk” vermek, iki kez tasarım demektir. Site iskeleti kurumsal web sitesi nasıl olmalı yazısında. Sayfanın dönüşüm düzeni ise kimliğin üstüne oturur, kimliğin yerine geçmez. O düzen dönüşüm odaklı tasarım başlığındadır.

Kılavuz ve teslim

Kılavuz, tasarımcının hatıra defteri değildir. Başka bir matbaanın, başka bir ajansın ve sizin yeğeninizin açıp doğru uygulayabileceği bir belgedir. Dosya adları açıktır: baskı için vektör, ekran için uygun piksel, koyu ve açık zemin ayrı. “Logoyu WhatsApp’tan atarım” teslimi, üç ay sonra kayıp bir dosyadır.

Yüz Medya teslimde kaynak dosyayı, dışa aktarılmış halleri ve kısa bir kullanım notunu aynı pakette verir. Revize turu baştan yazılır. Sonsuz “bir de bunu deneyelim” hem süreyi hem karakteri eritir. Keşifte sevmediğiniz örnekleri göstermek, sevdiğiniz örnekleri göstermekten daha çok yön verir. Kimlik, beğeni oylaması değil, tanınır bir sınırdır.

Sık sorulan sorular

Yalnızca logo yaptırmak olur mu?

Olur, ama kimlik olmaz. Logo, kuralı olmayan bir işaret olarak kalır. İlk tabela veya ilk gönderide herkes başka bir renk basar. Bütçe darsa bile en azından renk, yazı ve küçük kullanım notu logo ile birlikte teslim edilmelidir.

Eski logoyu tamamen atmak şart mı?

Hayır. Tanınan bir işaret varsa evrim, sıfırdan daha doğru olabilir. Atmak, ancak işaret artık işi anlatmıyor veya teknik olarak kullanılamıyorsa konuşulur. “Sıkıldık” tek başına yeterli gerekçe değildir. Müşterinin sizi tanıdığı şekli bozmanın bedeli vardır.

Kimlik bittikten sonra site şart mı?

Şart değil, güçlü bir sıradır. Kimlik, sitenin rengini ve yazısını belirler. Site, kimliğin en çok bakılan yeridir. İkisini ayrı ekipler, birbirinin dosyasını görmeden yaparsa sonuç iki markadır. Aynı masada, önce kural, sonra sayfa.