Google Ads nedir ve kampanya nasıl kurulur

Google Ads, arama yapan ya da Google’ın yayın yüzeylerinde gezen bir kişiye ücretli mesaj göstermenin sistemidir. Kişi “ofis taşıma teklifi” yazdığında arama ağı devreye girer. Bir haber sitesinde ya da YouTube’da gezinirken Display ve video yüzeyleri devreye girebilir. Performance Max bu yüzeyleri tek kampanyada toplayabilir; varlıklar ve hariç tutmalar net değilse harcama dağınık kalır. Kampanya kurmak, bir reklam metni yazıp günlük bütçe girmekten daha geniş bir iştir.

Yüz Medya bu kanalı ölçülen bir talep hattı olarak ele alır. Tıklama kendi başına sonuç sayılmaz. Reklamın vaadi, açılış sayfasının ilk cümlesi ve satış ekibinin dönüşü aynı şeyi söylemelidir. Aksi halde hesap hareketli görünür, gelen talep ise işe yaramaz. Kurulumdan önce neyin dönüşüm sayılacağını yazmak, anahtar kelime listesini uzatmaktan daha önceliklidir.

Kampanya hangi parçalardan oluşur?

Hesabın içinde kampanyalar, kampanyanın içinde reklam grupları, grubun içinde anahtar kelimeler ve reklamlar durur. Kampanya bütçeyi, coğrafyayı, dili ve teklif stratejisini taşır. Reklam grubu tek bir niyete söz vermelidir. Endüstriyel mutfak ile ev tipi ankastre aynı grupta durursa hem reklam cümlesi hem açılış sayfası bulanıklaşır. Her grup, tek bir sayfaya giden kelimelerden kurulur.

Anahtar kelime, kişinin yazabileceği sorguyu temsil eder. Eşleme türü, bu temsilin ne kadar geniş yorumlanacağını belirler. Geniş eşleme alakasız sorgulara da açılabilir. Dar eşleme ise hacmi kaçırabilir. İkisinin ortasında arama terimi raporunu düzenli okuyan bir ekip gerekir. Negatif kelimeler bu okumanın çıktısıdır. Ücretsiz, ikinci el, kariyer veya satmadığınız bir hizmet listenin dışında tutulur.

Dönüşüm tanımlanmadan harcama başlamamalı

Dönüşüm, işletmenin gerçekten önemsediği eylemdir. Bir klinikte randevu formu, bir üreticide teklif talebi, bir mağazada satın alma olabilir. Sayfa görüntüleme ile form gönderimini aynı hedef sanmak raporu iyimser gösterir. Satış ekibi boş kayıt ayıklar. Google Ads dönüşümü ile Google Analytics 4 olayı aynı eylemi saymalıdır. Telefonla satış varsa arama uzantısı ve çağrı dönüşümü ayrıca tanımlanır.

Etiketler canlıya geçmeden test edilir. Önizlemede reklam doğru sayfaya gidiyor mu, form teşekkür ekranını açıyor mu, olay panele düşüyor mu bakılır. İlk gün etiketin hiç ateşlenmemesi, çoğu zaman acele kurulumun sonucudur. Ölçüm oturmadan ölçek konuşulmaz. Bu sırayı Google Analytics 4 ile ölçüm yazısında da açıyoruz.

Açılış sayfası reklamın devamıdır

Reklam aynı gün keşif diyorsa sayfada bu vaat görünür olmalıdır. Başlık, hizmet bölgesi ve form aynı ekranda anlaşılır. Sayfa yavaşsa ya da menüden kayboluyorsa tıklama pahalıya gelir. Reklam hesabı ile site ayrı brieflerde yürürse cümle kopar. Yüz Medya’da reklam metni ile sayfa metni aynı masada yazılır. Mevcut sayfa yetmiyorsa bu boşluk kurumsal web sitesi işinin içine girer.

Uzantılar ve varlıklar

Site bağlantısı, açıklama, konum ve arama uzantısı reklamın kapladığı alanı genişletir. Uzantı, reklamın söylemediği yeni bir söz vermemelidir. Ücretsiz kargo yalnızca gerçekten varsa yazılır. Performance Max tarafında görsel, logo ve video bir varlık grubudur. Zayıf görsel, sistemin işe yaramayan yerleşimlere bütçe kaydırmasını kolaylaştırır. Varlıklar markanın gerçek teklifinden üretilir, stok bir görselden değil.

Coğrafya, saat ve cihaz

Hizmet verdiğiniz şehir dışına açılmak ucuz tıklama gibi görünür ve niteliksiz talep üretir. Mesai dışında form doluyorsa ve kimse dönemiyorsa saat sınırı konuşulur. Cihaz ayrımı, mobilde form kullanılamıyorsa veya telefondan satış farklı yürüyorsa anlamlıdır. Her hesabı cihaza göre bölmek öğrenmeyi gereksiz yere böler. Önce satış penceresi yazılır, sonra ayar buna çekilir.

İlk haftaların ritmi

İlk günler arama terimi hijyeni ve bütçe dağılımı içindir. İşe yaramayan sorgular negatife alınır. Kazanan metin yeni bir varyasyona açılır, kaybeden kapanır. Her gün bütçeyi ikiye katlayıp ertesi gün yarıya indirmek öğrenme dönemini böler. Ölçek kararı, dönüşümün güvenilir göründüğü haftadan sonra gelir. Bütçenin nasıl konuşulacağını Google Ads bütçesi nasıl planlanır yazısında ayrıca ele aldık.

• Dönüşümün adı, satış ekibinin dilinde yazılıdır.
• Marka, jenerik ve rakip sorguları birbirine karışmaz.
• Her reklam grubu tek bir sayfaya söz verir.
• Negatif liste canlı bir listedir, arşiv değildir.
• Reklam cümlesi ile sayfa cümlesi aynı vaadi taşır.
• Kampanya adları altı ay sonra da okunabilir.

Hesabın mülkiyeti sizde kalır. Erişim Google Ads ve Analytics üzerinden verilir. Keşifte ne sattığınızı, hangi işi bilerek almadığınızı ve formun sahada nasıl karşılandığını sorarız. Bu cevaplar olmadan kelime listesi düzenli görünür, karşılığı zayıf kalır. Uygulama tarafını Google Ads reklamları hizmetinde aynı disiplinle yürütürüz. Sıra, gösterim veya belirli bir maliyet vaadi kurmayız; ölçülen işi okunur halde tutarız.

Karar vermeden önce netleştirin

Kampanyayı açmadan üç cümle yazın. Birincisi, hangi talebin satış için değerli olduğu. İkincisi, bu talebin hangi sayfada karşılanacağı. Üçüncüsü, ilk ayda öğrenmek istediğiniz soru: yanlış sorgu mu birikiyor, sayfa mı tutmuyor, yoksa ekip mi geri dönemiyor. Bu üçü yoksa optimizasyon, paneldeki düğmeleri çevirmekten ibaret kalır.

Rakip marka adını, o markanın müşterisine gerçek bir teklifiniz yokken satın almak pahalı bir refleks haline gelir. Marka aramalarınızı ise jenerik kelimelerden ayırmak, raporun neyi anlattığını okunur kılar. Hesap isimleri anlaşılır tutulur, yapılan testin gerekçesi not edilir. Ekip değişse bile birikim kaybolmaz.

Sık sorulan sorular

Kampanya aynı gün açılır mı?

Sayfa yayında, dönüşüm testi geçmiş ve coğrafya netse açılabilir. Sayfa vaadi belirsizse ya da form çalışmıyorsa kampanya bekler. Acele açılan hesap ilk haftayı temizlikle geçirir. Beklemek, bozuk bir öğrenme döneminden daha ucuzdur. Hazırlık, gecikme değil kurulumun parçasıdır.

Kaç anahtar kelime gerekir?

Sayı hedef değildir. Satılan işi temsil eden, sayfayla eşleşen ve negatiflerle korunabilen bir liste yeterlidir. Yüzlerce alakasız kelime kontrolü zorlaştırır. Az ve niyeti açık kelime, geniş ve sahipsiz bir listeden daha yönetilebilirdir. Liste iş büyüdükçe genişler, ilk günden şişmez.

Performance Max ile arama kampanyası birlikte durur mu?

Durabilir. Marka sorgularının korunması, varlık kalitesi ve hariç tutmalar netleşmeden Performance Max’i tek başına büyütmek harcamayı belirsizleştirir. Önce arama niyeti okunur, sonra diğer yüzeyler eklenir. Sınırlı bütçede her yüzeyi aynı gün açmak öğrenmeyi yavaşlatır.

Ajans hesabı kendi üzerine mi alır?

Hayır. Reklam hesabı, faturalandırma ve varlıklar markada kalır. Yüz Medya yönetir, not düşer ve raporu paylaşır. Ekip değişse bile kampanya geçmişi sizin hesabınızda durur. Bu, sonradan devredilebilir bir birikimdir. Erişim, iş bittiğinde sizde kalacak şekilde açılır.