Google Ads ile açılış sayfası nasıl hizalanır

Google Ads’te açılış sayfası, reklamın bittiği yer değil, reklamın devamıdır. Kişi belirli bir hizmeti aradıysa o hizmetin adı, bölgesi ve sonraki adım ilk ekranda görünür. Ana sayfaya inen reklam, menüden doğru satırı aratır. Bu arayışın bedeli tıklama maliyetine eklenir. Hizalama, tasarım zevki değildir. Kelime, reklam metni ve sayfanın aynı cümleyi kurmasıdır.

Yüz Medya reklam metnini sayfadan ayrı brief’te yazmaz. Vaadi sayfa taşıyamıyorsa önce sayfa düzelir, sonra bütçe büyür. Tersi, zayıf bir sayfaya sürekli trafik taşır. Kalite puanı tek başına hedef değildir. Fakat reklam ile sayfa kopuksa hem deneyim hem maliyet bozulur. Kişi reklamda gördüğü sözü sayfada bulamazsa geri döner. Geri dönüş, bir sonraki tıklamayı da pahalılaştırır.

İlk ekranda ne durmalı?

İlk ekran, kaydırmadan görülen alandır. Mobilde bu alan dardır. Başlık, reklamın vaadini tekrar eder. Alt satır, kime ve hangi bölgede olduğunu söyler. Form, telefon ya da WhatsApp görünür olur. “Daha fazla bilgi” diye inen uzun bir karşılama, arayan kişiyi yorar. Hizmet sayfası kurumsal hikâyenin tamamını taşımak zorunda değildir. Hikâye menüde durur. Bu sayfa tek bir niyete cevap verir.

Başlık ve reklam aynı sözü söyler

Reklam “Kadıköy ofis taşıma teklifi” diyorsa sayfa başlığı marka sloganıyla açılmaz. Slogan üst menüde kalabilir. Başlık, aranan işi adlandırır. Aksi halde kişi yanlış yerde olduğunu sanır ve çıkar. Bu kopukluk, negatif kelime temiz olsa bile dönüşümü düşürür. Sorgu doğru, sayfa yanlışsa sorun listede değil, varıştır. Kelime temizliğini negatif kelime listesi yazısında anlatıyoruz. İkisi ayrı iştir, aynı haftada okunur.

Form, sayfanın görevidir

Form uzunsa nitelikli talep azalır, kısa ama belirsizse satış boş kayıt ayıklar. Hizalama, alan sayısını fetişleştirmez. Satışın işi kapatmak için ihtiyaç duyduğu bilgiyi sorar, gerisini görüşmeye bırakır. Teşekkür ekranı net olmalıdır. Kişi formu gönderdiğini anlamalı, ne zaman dönüş alacağını görmelidir. Telefonla kapanan işte tıklanabilir numara ilk ekranda durur. Numara görseli, tıklanamayan bir resim olmamalıdır.

Hız ve dikkat aynı vaadin parçasıdır

Sayfa geç açılırsa reklam metni hiç okunmaz. Ağır görsel, üçüncü parti script ve ölçüsüz video, özellikle mobilde ilk ekranı geciktirir. Reklam hesabı bu gecikmeyi “tasarım” diye kabul etmemelidir. Hız işi, reklam optimizasyonundan önce gelen teknik bir şarttır. Ayrıntıyı teknik SEO tarafında, sayfanın kendisini ise kurumsal web sitesi işinde ele alırız. Reklam, yavaş sayfanın bütçesini büyütmez.

Dikkat de hız kadar dağılır. Açılışta açılan pencere, kayan banner ve ilgisiz kampanya şeridi vaadi böler. Kişi bir iş için geldiyse o işin dışı ilk ekranda bağırmamalıdır. Menü sade kalabilir. Teklif birincil düğmede durur. İkincil bağlantılar, fiyat aralığı veya süreç gibi kararı kolaylaştıran şeylerdir. Her bağlantı yeni bir reklam vaadi açmamalıdır.

Bir sorgu, bir sayfa

Yakın hizmetleri tek sayfada eritmek, reklam grubunu da eritir. Endüstriyel mutfak ile ev tipi ankastre aynı başlığı hak etmez. Her niyetin kendi sayfası yoksa en azından ilk ekran o niyete göre değişmelidir. Bunu bilgi mimarisi belirler. Sayfa ağacını kurumsal sitede bilgi mimarisi yazısında kuruyoruz. Reklam hesabı, sitede olmayan bir sayfaya sürekli trafik göndermemelidir. Olmayan sayfa, önce yazılır.

• Vaadi tekrar et: başlık, reklam cümlesinin devamıdır.
• Tek sonraki adım: form, arama veya mesaj; üçü birden bağırmasın.
• Bölgeyi yaz: hizmet vermediğiniz yer, ilk ekranda hayal kırıklığı olmasın.
• Hızı ölç: mobil ilk ekran açılmadan reklam ölçeklenmesin.

Hizalama bir kez yapılmış iş değildir. Reklam metni değişince sayfa başlığı da bakılır. Yeni hizmet eklenince eski ana sayfa bağlantısı gözden geçirilir. Haftalık raporda dönüşüm maliyeti yükseliyorsa ilk suçlu teklif stratejisi sanılmamalıdır. Önce sorgu hâlâ doğru sayfaya mı iniyor, diye bakılır.

Sık sorulan sorular

Her reklam grubunun ayrı sayfası olmalı mı?

Niyet ayrıysa sayfa da ayrı olmalıdır. Aynı hizmetin yakın kelimeleri tek sayfayı paylaşabilir. Farklı vaadi olan işler paylaşmamalıdır. Sayfa sayısı, ajansın üretim kapasitesiyle de sınırlıdır. Olmayan sayfaya reklam bağlamak, ayrı sayfa yazmaktan daha pahalıya gelir.

Ana sayfa hiç açılış olamaz mı?

Marka aramasında ana sayfa anlamlı olabilir. Jenerik bir hizmet aramasında genellikle değildir. Kişi hizmetin adını yazdıysa o hizmetin sayfasına inmelidir. Ana sayfa, markayı ve yolları gösterir. Tek bir teklifin kapanış yeri olmak zorunda değildir.

Sayfa iyi, reklam zayıfsa ne olur?

Tıklama gelmez ya da yanlış kişi gelir. Hizalama iki yönlüdür. Sayfa vaadi reklamda da söylenmelidir. Reklam, sayfanın tutamayacağı ücretsiz vaat açmamalıdır. Metin değişince ilk ekran tekrar okunur. Kopukluk hangi tarafta başladıysa oradan düzeltilir.